Artikel Keyword-Recherche im Longtail von Stefan Fischerländer

Großartige Neuigkeiten! In der neuesten Ausgabe des Website Boosting Magazins wird mein Long Tail Keyword Tool erwähnt!

Auf den Seiten 28-32 widmet sich Stefan Fischerländer im zweiten Teil seiner großartiger Reihe zu Keyword Tools der Keyword-Recherche im Longtail.

Mein Tool wird als kostenloses Webtool zur Erweiterung von Long Tail Keywordlisten empfohlen und der eingebaute CSV-Export lobenswert erwähnt.

Dies freut mich persönlich natürlich sehr!

Ich hoffe der Server hält den Besucheransturm aus

Für Verbesserungsvorschläge, Bug-Reports und Feature-Requests bin ich natürlich weiterhin offen!

Mein Longtail Keyword Tool im Website Boosting Magazin

Aber nun erstmal schön langsam und von vorne:

Was ist eigentlich ein Linkbait?

Übersetzung

Der Begriff ‘Linkbait’ setzt sich zusammen aus den Wörtern ‘Link’ (hoffentlich klar) und ‘bait’ (Köder). Demnach legen Sie bei einem Linkbait also einen Köder aus, um nach Links zu angeln.

Definition

Mir gefällt eigentlich die Definition des Search Engine Journals am besten:

“Linkbait focuses on creating unique, useful and provocative content that people respond to by linking to it and sharing with others.”

Frei übersetzt bedeutet dass: Linkbaiting heißt, einzigartige, nützliche oder kontroverse Inhalte anzubieten, so dass andere darauf verweisen und anderen davon erzählen möchten/müssen.

Klingt doch einfach! Ist es das auch?

Zunächsteinmal sollten einzigartige und nützliche Inhalte im Kern einer jeden SEO-Strategie stehen. Oft hört man den Satz “Erstellen Sie hochwertige Inhalte, das wird Links automatisch anziehen”. Auch oder gerade aus dem Mund vieler SEOs. Aber seien wir mal ehrlich, das alleine reicht doch längst nicht mehr, um das Optimum herauszuholen.

Es reicht eben nicht, einfach nur gute Inhalte zu produzieren, diese müssen auch dazu geeignet sein, viral verbreitet zu werden und genügend Leute müssen davon Kenntnis nehmen.

Die 5 wichtigsten Punkte für einen erfolgreichen Linkbait:

1. Der perfekte Linkbait ist im Idealfall nicht als solcher zu erkennen

Menschen werden nicht gerne gekauft, noch weniger manipuliert! Sie sollten also versuchen Ihren Köder subtiler auszulegen und eine Aktion zu forcieren.

Wenn schon klar erkennbar ist, dass es sich um eine Aktion zum gezielten Aufbau von Backlinks handelt (Beispiel SEO-Contest oder Gewinnspiele mit Backlink-Pflicht), dann seien Sie wenigstens fair. Fair sein heißt in diesem Fall: Erwarten Sie nicht zu viel und fordern Sie es vorallem nicht unverschämt ein! Ein wenig mehr Freiheit tut hier sowohl der Stimmung aller Beteiligten, als auch der Diversifikation Ihrer Linktexte gut

2. Seien Sie verlinkenswert

Ein Linkbait muss etwas bieten, dass andere gerne verbreiten. Nutzen Sie den Drang der Menschen sich zu profilieren, anderen zu helfen oder sich und andere zu unterhalten.

Wir empfehlen Nützliches gerne weiter, erzählen Schockierendes, Lustiges und Interessantes. Wir greifen Kontroverses auf und sprechen über Exklusives.

Viele konkrete und effektive Beispiele und Anregungen finden sich weiter unten

3. Die richtige Intention – aktivieren Sie die richtigen Personen

Machen Sie sich vorher sehr genaue Vorstellungen davon, wen Sie als Multiplikatoren ‘benutzen’ wollen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Idealerweise deckt sich dies bei einer viralen Verbreitung, so dass Ihre Zielgruppe selbst die Nachricht verbreitet und den Köder aufgreift.

Wie ticken diese Menschen? Was fasziniert Sie? Was könnten diese brauchen, womit kann man Ihnen helfen oder einen Grund zur Verlinkung liefern?

Finden Sie dies vorab heraus und gehen Sie ganz gezielt bei der Konzeption und Durchführung des Linkbaits darauf ein.

4. Verbreiten Sie den Köder, vorallem auf den richtigen Kanälen

Eine Faustregel besagt, dass Sie für eine erfolgreiche virale Verbreitung zu Beginn der Kampagne mindestens 10% der Zielgruppe im ersten Schritt selbst erreichen müssen. Jenachdem wie hoch die Weiterverbreitungsrate ist und wievielen Leute jeweils davon erzählt wird, kann es natürlich auch bei weniger “Seeds” bereits zu einer erfolgreichen Verbreitung kommen.

Überlegen Sie gut, wie Sie möglichst viele User zu Beginn erreichen! Ein gut ausgebauter Digg-, Twitter- oder Facebook-Account kann hier ebenso ‘Gold’ wert sein, wie ein gut gewachsener E-Mail-/Newsletter-Verteiler!

Befreundete Blogger, Unternehmer oder Forenbetreiber können angesprochen werden und auch die ‘gute alte’ (Online) PR kann Wunder wirken

5. Machen Sie es den Nutzern leicht, Ihre Inhalte zu verbreiten

Aufforderung zur Verbreitung bei Oatmeal. Quelle: Marc Bitanga

Je einfacher Sie es den Menschen machen, Ihr Nachrichten zu verbreiten, desto wahrscheinlich wird dies geschehen.

Ein besonderes Phänomen stellt hierbei Twitter dar. Ein Klick auf ReTweet ist schnell erledigt und so bekommen mittlerweile sehr viele wirklich gute Inhalte und Artikel zwar zahlreiche Erwähnungen in Tweets und ReTweets aber nur sehr wenige echte Backlinks.

Es ist eben so einfach einen Tweet abzusetzen oder den Retweet-Button zu klicken. Ebenso einfach ist es einen Facebook, Digg-It oder was auch immer Button zu klicken, aber erschlagen Sie die Besucher nicht mit den Optionen, wenn die Auswahl zu schwer fällt, wird in der Regel keine Aktion getätigt (Kleiner Tipp aus der Welt der Konversionsoptimierung).

Oatmeal ist ein gutes Beispiel für eine sinnvolle Aufforderung zur Weiterverbreitung (Siehe rechts).

Rechnet sich der Linkbait?

Für jeden wirtschaftlich denkenden Menschen stellt sich hoffentlich die Frage: Rechnet sich mein Linkbait überhaupt?

Klar ist: Ein Linkbait kann Links erzeugen, die man eben nicht kaufen kann. (Aber Links kauft ja sowieso niemand, keine Ahnung wie ich jetzt darauf komme)

Das Spannende ist eben: Jeder Linkbait hat eine Chance auf virale Verbreitung, er kann also durch die Decke gehen. Eine Garantie gibt es allerdings nie!

Miteinzurechnen sind natürlich neben den aufgebauten Links auch positive Nebeneffekte, wie Branding und die Steigerung der Bekanntheit durch ein positives Markenerlebnis.

Bei einem Linkbait geht es also nicht nur um Links! Zumindest sollte es nicht das einzige Ziel sein! Gute Aktionen und Linkbaits bringen natürlich auch Traffic, unter Umständen sogar Neukunden und Sales!

Sollten Sie einen Coup landen und richtig große Seiten greifen das Thema auf, bekommen Sie neben sehr viel mehr Trust auch noch genau die Links, die die Konkurrenz nicht hat!

Beispiele und Anregungen für erfolgreiche Linkbaits

• Neugier wecken: Umfragen durchführen
• Interessante Einblicke: Interviews durchführen
• Exklusivmeldungen, Skandale, über Abmahnungen berichten
• Enten, Hoaxes oder Fakestories lancieren
• Kostenloses: Giveaways und Geschenke verteilen
• User belohnen: Gewinnspiele, Quizze durchführen
• Hilfreich sein: Checklisten, Top-Listen erstellen, Anleitungen schreiben
• Einzigartige Daten erheben: Versuche und Tests durchführen, Statistiken ergeben und Nachforschungen anstellen
• Nützliches: Kostenlose Tools oder Widgets anbieten
• Reviews schreiben: Produkte testen und bewerten
• Multimedia: Podcasts/Videos erstellen
• Partys veranstalten oder Events sponsoren
• Sich profilieren: Mitglied in einem Verband werden, an Messen teilnehmen
• Charity: Spenden oder etwas Gutes tun
• Wettbewerbe / Blogparaden / Blogstöckchen
• Witze veröffentlichen
• Sticheleien anfangen, oder anderen (wichtigen) Leuten widersprechen
• Schockieren: Üble Bilder, Videos, Tatsachen

Ganz wichtig: Sei der Erste mit Deiner Idee!

Google sagt selbst im aktuellen Beitrag “Hochwertige Links für eure Website” von Kaspar Szymanski im Google Webmaster-Zentrale Blog, welche Arten von Linkbaits sie empfehlen.

Ein sehr schöner aktueller Linkbait ist der Linkbait-Generator. Dieser generiert fantastische Headlines wie: “8 pictures of hot chicks and zombies” oder “10 amazing medical marijuana pictures”. Ich persönlich glaube ja, die BILD.de-Redaktion hat das Ding schon längst ins Redaktionssystem integriert.

Weitere Artikel zu Linkbaits

• Linkbait – Die oft falsch verstandene Taktik bei Marco dem SEOnauten
• Four Secrets to Successful Link Bait
• Etwas in die Jahre gekommen, aber immer noch sehr gut “Golden Rules of Linkbaiting” im smashingmagazine
• 8 things linkbuilders shouldn’t do when asking for links bei stateofsearch
• 10 13 einfache Linkbaits zum Kopieren beim seouxindianer
• Hervorragendes PDF mit tollen Beispielen zu “Linkbait in Action: Kreative Taktiken für gute Links” von den Internetkapitänen
• 16 kreative Linkbait Tipps bei tegget.de
• Matt Cutts SEO Advice on linkbait and linkbaiting
• 18 Examples of Awesome Viral Linkbait

Wie immer freue ich mich sehr über anregende Kommentare, Meinungen oder gute wie schlechte Beispiele für Linkbaits in den Kommentaren!

Webmaster Interview

Das Prinzip von Webmaster Interview ist, wie es der Name bereits vermuten lässt, jeweils ein Interview mit einem Webmaster über seine Seite, dessen Themen und sich selbst zu führen.

Die Interviews sollen als Denkanstöße, Motivation und Ideenpool für angehende und fortgeschrittene Webmaster in ihren Fachbereichen dienen.

Sascha hat sich in meinen Augen wirklich gut vorbereitet und ich hatte sehr viel Freude beim Beantworten der Fragen, was man hoffentlich merkt

Dort stelle ich neben meinem SEO-Blog auch das Long Tail Keyword Tool und den hoffentlich bald startenden Online Marketing Podcast OnlineRadar kurz vor. Außerdem habe ich meine Top 10, der SEO-Blogs, die ich wohl am häufigsten lese herausgerückt und einen Tipp an alle angehenden SEOs gegeben.

Nachzulesen unter: http://www.webmaster-interview.de/seo-experte-kai-aus-munchen-seo-ist-ein-langfristiges-business/2010/06/

Intervu

Wer es noch nicht kennt, intervu ist ein Projekt der adfire von Thomas Promny und hat sich nach eigenen Aussagen zum Ziel gesetzt “die größte Sammlung von Interviews im Netz” zu werden. Bislang wurden dort bereits über 750 Interviews veröffentlicht, welche allerdings relativ automatisiert ablaufen. Via Twitter kann man sich selbst bewerben, oder jemand anderen als Interviewpartner vorschlagen. Wird man akzeptiert, erhält man eine Einladung und gelangt auf eine vorbereitete Seite mit scheinbar zufällig zusammengestellten Fragen.

Die Fragen reichen dort von banalen Dingen wie “Womit haben Sie Ihr erstes Geld verdient?” bis hin zu humorigeren Fragen wie “Was würden Sie als König von Deutschland ändern?“.

Nachzulesen ist mein Interview dort unter: http://intervu.de/seokai

Uni.de – SMX München 2010 Interviews

Auf der SMX München 2010 hat mich Richard Kehl von Uni.de kurz interviewt. Neben mir wurden auch Inhouse-SEO Jens Fauldrath (Teamleiter SEO bei der Deutschen Telekom AG), Ronjon M. Sarcar (Geschäftsführer bei iProspect) und Johannes Müller (Trends Analyst bei Google Schweiz) ähnliche Fragen gestellt und diese gemeinsam wiedergegeben.

Unter anderem sprechen wir dort über die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung und das beste Open Source Content Management System in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung.

Dieses Interview findet ihr unter: http://uni.de/redaktion/SMX

Viel Spaß beim Lesen und wie immer freue ich mich natürlich über Kommentare

Und hier die 10 Dinge, an denen du merkst, dass du ein echter SEO bist!

1. Wenn du irgendwo Zwillingen begegnest, musst du spontan an Duplicate Content und den Canonical Tag denken, statt dir einen Dreier mit ihnen zu wünschen!
2. Du hast schon in der Schule Keywords anstatt Vokabeln gelernt!
3. Süße Mädels fragst du nicht nach der Telefonnummer sondern nach einem Link!
4. PPC bedeutet für dich nur “Porn, Pills & Casino”!
5. Bei einem Räumungsverkauf in der Stadt, versuchst du als erstes deren expired Domain zu snappen!
6. Du bescheißt lieber deinen Merchant, als deine Frau!
7. Mediadonis ist der erste Superheld, der dir spontan einfällt!
8. Du ärgerst dich, weil die meisten Formulare nur ein Feld für URLs bieten!
9. Du schmierst Toilettenwände mit Domainnamen statt Telefonnummern voll!
10. Du freust dich, wenn du von jemandem gelinkt wirst!

Fallen dir noch weitere Punkte ein? Dann ab in die Kommentare damit!

SMX Advanced 2010 Recap von Nadine Wroblewski

Zum zweiten Mal in Folge habe ich die SMX Advanced in Seattle am 8. & 9. Juni 2010 besucht, um Trends und aktuelle Entwicklungen mitzunehmen und bekannte Gesichter von Google und Searchengineland direkt zu interviewen.

Die SMX Advanced 2010 war natürlich wieder restlos ausgebucht – mit einer sehr geringen Beteiligung aus Deutschland. Und mit der SMX Advanced in London wird die deutsche Beteiligung im nächsten Jahr voraussichtlich nicht viel größer sein.

Ich konzentrierte mich in diesem Jahr auf die SEO & Social Media Panels, habe aber von anderen Teilnehmern gehört, dass auch die PPC Sessions sehr lehr- und ideenreich waren im Hinblick auf Verbesserung des Quality Scores, der Ad Performance insgesamt und wirklich cleveren PPC Tactics.

SMX Advanced 2010: Day 1

Am 7. Juni startete der Tag für mich mit „SEO for Google Vs. Bing: How different are they?“ und auch wenn Bing in Deutschland bei weitem noch nicht soviel Marktanteil hat wie in den USA, war dieses Panel sehr aufschlussreich. Rand Fishkin wartete mal wieder mit umfangreichen Statistiken und Daten über Ranking Faktoren auf, die auch selbst ohne den direkten Vergleich mit Bing genauer zu betrachten sind:

Wie bereits hinreichend bekannt haben “Exact Match Keyword Domains” in beiden Suchmaschinen eine höhere Gewichtung, als Domains, welche die entsprechend Keywords enthalten. Interessante Unterschiede sind laut der Research von SEOmoz bei “Hyphenated Domains” erkennbar, also Domainnamen mit Bindestrichen. Hier sind die Korrelationen in Google doppelt so hoch wie in Bing, obwohl diese Domains in Bing’s Top Rankings fast dreimal so oft vertreten sind als bei Google. Klar erkennbar ist, dass “Exact Match Domains” besser ranken als “Hyphenated Domains“. Wenn dann in der Subdomain auch noch das exakte Keyword verwendet wird, honorieren dies beide Suchmaschinen gleichermaßen, während Google desweiteren die reine Verwendung der Keywords in den Subdomains stärker einbezieht als Bing.

Weitere Punkte wie On-Page Keyword Verwendung, Anzahl der Links & Link-Diversität blieben wie immer in den Ranking Faktoren von SEOmoz nicht unbeachtet und zeigen unter anderem auf, das Bing die Anzahl der Backlinks von unterschiedlichen Domains sogar noch stärker einbezieht als Google.

Die deutlichsten Korrelationen im Überblick:

Ranking Factors: Correlation Data between bing and google from seomoz

Interview mit Matt Cutts

Direkt nach dem ersten Panel nutzte ich die Gelegenheit, einige Fragestellungen mit Matt Cutts direkt zu diskutieren, bevor es dann mit dem nächsten Panel weiterging.

So gab er zum Beispiel die Empfehlung, bei Backlinks die auf eine per 301 umgeleitete URL zeigen, nicht zuviel Zeit darauf zu verwenden, diese in die tatsächliche Ziel-URL zu ändern. Man soll sich besser darauf konzentrieren, wirklich guten Content zu produzieren. Der Link Juice den man durch 301 Redirects oder Canonical Tags verliert ist angeblich so gering, dass der Aufwand sich nicht lohnt.

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO waren im darauffolgenden Panel der Fokus und es wurde schnell klar, dass der Markt in den USA im Bereich Social Media noch viel mehr Möglichkeiten bietet. Eine Grundaussage zog sich jedoch durch alle SEO & Social Media Sessions: „Create great Content and use it in a clever way for your Social Media and Link Building/Link Baiting Campaigns.“

Spannend war die Darstellung der

Lunchtime

Beim Lunch hatte man die Wahl, ob man sich der Mehrheit der Konferenzteilnehmer im großen Saal anschließt und die Zeit für Networking und Austausch nutzt oder man hat sich – so wie ich – im Vorfeld für den Lunch an einem der Feather of Birds Table angemeldet. Diese Tables waren in verschiedene Themen unterteilt – von „Link Building“, „Social Search“ über „Talking to a Google Engineer“ bis hin zu „Talking to Matt Cutts about everything but SEO“ . Diese „Lunch-Tables“ wurden ausgiebig dazu genutzt, aktuelle Fragestellungen, Probleme aufzuwerfen und zu diskutieren. Auch der Networking Gedanke wurde hierbei gut verfolgt, da man zusätzlich zu dem Experten 11 weitere Gesprächspartner hatte.

Auch am Nachmittag lag der Fokus auf Social Media und Link Building. Eine ganze Session wurde den derzeit ultimativen Social Media Tools und APIs gewidmet – unterteilt nach Twitter, Facebook und Myspace.

Link Building Sessions

In der ersten Link Building Session zeigte Chriss Bennett von 97th Floor auf, wie sie mit Infografiken und “Guest Virals/Blog Outreach” erfolgreiche Linkbait Kampagnen umsetzen. Neben „great Content“ sind auch Infografiken für sie eine wichtige Grundlage.

Dabei sollten die Infografiken stets 3 Bedingungen genügen:

• umfangreiche Daten/Informationen
• ansprechendes Layout
• komplexe Ideen darstellen

Arnie Kuenn

Arnie Kuenn von Vertical Measures gab einen Überblick wie genau sich die tägliche Link Building Arbeit bei ihnen zusammensetzt:

• 50% Content Development und Promotion
• 20% Blog Post & Article Placement
• 10% Basic Link Development
• 20% Targeted Link Requests

You & A with Matt Cutts

Als Abschluss des 1. Konferenztages wartete noch das „You & A with Matt Cutts“ auf alle Interessierten. Und wie auch schon auf der letzten SMX in Seattle hatte Matt eine Neuigkeit parat: Google Caffeine ging in diesen Minuten live. Vanessa Fox veröffentlichte auf Searchengineland anschließend den passenden Beitrag zu Caffeine.

Matt betonte mehrfach, dass Google sich Video Sitemaps zukünftig genauer anschauen wird und Google immer besser darin wird, JavaScript Links zu finden und auszuwerten. So werden „to the best of Matts knowledge“ mittels Analytics gemessene Bounce Rates nicht als Ranking Faktor benutzt, was aber natürlich nicht ausschließt, dass Google Bounce Rates aus den SERPs einbezieht.

SMX Advanced 2010: Day 2

Der 2. Konferenztag (8. Juni) begann wie auch schon im letzten Jahr mit einem Keynote „Q&A mit Microsoft“ – diesmal mit Yusuf Mehdi von Microsoft. Yusuf beschrieb die bisherige Entwicklung von Bing und gab Einblicke der geplanten Punkte wie z.B. die Migration des Bing-Algorithmus in Yahoo.

SEO-Tests und Experimente

In diesem Jahr wurde in einem Panel auch die Frage „So you want to test SEO?“ in den Mittelpunkt der Präsentationen gestellt, um deutlich zu machen, warum Tests und Experimente im SEO so wichtig sind und wie sie kreativ erfolgen können. Die „Multi-directional experiments“ von Branko Rihtman fanden dabei besonders Aufmerksamkeit.

Und so funktionierts:

1. Definiere Deine Fragestellung
2. Sammle Informationen zur Fragestellung (über Social Media, Blog Posts etc.)
3. Definiere Deine Hypothese
4. Führe das „Experiment“ durch
5. Sammle und analysiere die erlangten Daten. Wichtig dabei ist, wirklich alles zu dokumentieren.
6. Mach die Anpassungen/das „Experiment“ rückgängig um zu sehen, ob sich der Ursprungszustand wiederherstellt. Ist dies der Fall, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass das Experiment der Ausschlag für die Änderung war.

Um aber noch mehr Sicherheit zu gelangen, könnte man die Anpassungen noch einmal vornehmen und wieder rückgängig machen. Die Idee dabei ist, Variablen zu isolieren und sicher zu gehen (soweit das im SEO möglich ist), dass die vorgenommenen Änderungen der Grund für die Entwicklung waren.

Lunchtime again: Feather of Birds Table

Auch an diesem Tag nahm ich am „Feather of Birds Table“ teil – diesmal zum Thema Link Building. Somit profitierte ich nicht nur von den Erfahrungen der Link Builder an diesem Tisch sondern konnte dies auch direkt mit Networking verbinden und hilfreiche Kontakte zu SEO Agenturen in den USA aufbauen.

Build it better: Site Architecture for the advanced SEO

Im Panel „Build it better: Site Architecture for the advanced SEO“ wurden alle technischen Grundlagen zusammengefasst. Für meinen Geschmack war das in diesem Jahr ein wenig zu Basic und richtete sich wohl vorrangig an die SEOs die Kommunikations- und Verständnisprobleme mit ihren Entwicklern haben (wovon es in diesem Panel reichlich viele gab).

Ein kleiner Auszug aus den Ratschlägen/Hinweisen von Maile Ohye (Google):

• konsistente URL-Struktur einhalten
• Bei Verzeichnissen und Dateinamen auf einheitliche Groß- und Kleinschreibung achten
• 301er und Canonical werden seltener gecrawlt als 200er
• Verbessert den Long-Tail Traffics – Unique & fresh Content
• Links generieren
• Video Sitemaps nutzen
• Keine SERPs in den SERPs (man sollte Suchergebnisse immer mittels noindex oder durch blocken per robots.txt ausschließen)

Mega Session: SEO Vets Take all Comers

Im letzten SEO Panel des Tages kamen die Konferenzteilnehmer noch mal voll auf Ihre Kosten. In der „Mega Session: SEO Vets Take all Comers“ standen SEO-Profis wie Vanessa Fox von Searchengineland dem Publikum Rede und Antwort. Und wie so oft, wurde auch Matt Cutts (der im Publikum stand) involviert, weil einige seiner Aussagen wiederholt viel Raum zur Interpretation ließen.

Natürlich war bei diesem Panel auch das Thema Linkkauf auf der Tagesordnung, da Google innerhalb der Facetten des Linkkaufs immer besser wird, diese zu erkennen.

Link Building ist Marketing auf hohem Niveau – darüber bestand Einigkeit. Social Links (auch nofollow) signalisieren Popularität einer Brand und wurden in diesem Panel durchaus als hilfreich für Trust und Ranking dargestellt.

Bei seoroundtable.com gibt es eine Aufzeichnung der Live-Coverage des Panels.

Der Konferenzausklang

Der Konferenzausklang wurde auch in diesem Jahr von SEOmoz gesponsert. In „The Garage“ trafen sich alle die noch nicht genug vom Austausch und Networken hatten oder einfach nur Spaß beim Bowlen und Billard haben wollten.

Fazit

Auch in diesem Jahr war die SMX Advanced in Seattle nicht nur lehrreich und informativ sondern auch innovativ und diente wieder als Ideenlieferant für laufende Projekte. Abschließend ist wieder zu sagen, dass dies die beste Konferenz ist, die ich bisher besucht habe – innovativ und trotz Ihrer Größe dennoch – ganz nach eigenem Bedarf – individuell ausgerichtet.

Weitere interessante Zusammenfassungen von der SMX Advanced 2010 in Seattle

• What I learned at SMX Advanced bei hugoguzman.com
• SEO Ranking Factors – SMX 2010 recap bei den Search Cowboys
• SMX Advanced Seattle 2010: Test That Ad! bei den Internetkapitänen

Über den Autor

Nadine Wroblewski leitet die Münchner Online Marketing Agentur REIFCOM – Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing und twittert unter @nattelchen.

Vielen Dank Nadine für diesen wirklich interessanten Einblick!

Über Kommentare und Anregungen freuen wir uns beide und über spannende und interessante Gastbeiträge freue ich mich immer, also meldet euch einfach bei mir, falls ihr was passendes habt.

Ich versuche in diesem Artikel, einen Überblick über die verschiedenen Google Penalties zu geben und gehe anschließend ein wenig auf den Umgang damit ein.

Was ist denn überhaupt ein Google Penalty?

Klar, Penalty ist englisch und heißt schlichtweg Strafe. Ein Google Penalty ist demnach eine Bestrafung einer Seite durch Google, also durch die Suchmaschine.

Die Bestrafung erfolgt, je nach Schwere des Vergehens, durch Zurückstufung einzelner Keywords im Ranking und dem daraus resultierendem Sichtbarkeitsverlust über die Zurückstufung aller Seiten, dem Verlust oder der Minderung des Toolbar-PageRanks bis hin zum vollständigen Ausschluß aus dem Suchmaschinenindex.

Wie erkenne ich eine Penalty bei Google?

Das kommt jeweils auf die Art der Bestrafung an!

Die Penalty in Form einer vollständigen Verbannung ist relativ leicht festzustellen. Sollte die Suche nach “site:example.com” keine oder nur noch die Startseite zurückliefern, kann man sich sicher sein von der Suchmaschine ausgeschlossen worden zu sein.

Der Verlust oder die Minderung des Toolbar-PageRanks trifft häufig Linkverkäufer und sollte relativ einfach zu identifizieren zu sein.

Eine Bestrafung durch Zurückstufung im Ranking und daraus resultierendem Sichtbarkeitsverlust ist schon etwas schwerer zu entdecken. Oft werden von Google nur einzelne Seiten im Ranking auf bestimmten Keywords um 30 oder 60 Positionen nach hinten versetzt, was bei einer sehr großen, trafficstarken Seite womöglich nicht sofort auffällt.

Es empfielt sich daher in jedem Fall die Positionen der wichtigsten Keywords sowie eine bunte Auswahl an Long Tail Suchanfragen zu überwachen um rechtzeitig gegensteuern zu können.

Automatische Penalties durch Filter

Da Google nach eigenen Aussagen hunderte kleinere Veränderungen am Algorithmus pro Jahr vornimmt und mit Sicherheit weit über 200 Rankingfaktoren zur Berechnung herangezogen werden, ist eine Erklärung, wie und warum ein Penalty zustande kommt mindestens ebenso schwierig, wie herauszufinden, welche Optimierung man noch vornehmen könnte und wie weit man gehen darf. Diverse spezielle Filter können auf die unterschiedlichsten Faktoren reagieren. Einen spannenden Artikel zum modularen Aufbau des Google Algos hat Dominik heute geschrieben: http://www.boeserseo.com/allgemein/link-klassifizierung-der-modulare-google-algo.html.

Typischer Sichtbarkeitsverlauf bei einem Penalty

Das ist ein typischer Sichtbarkeitsverlauf bei einem Penalty. Zuerst der einmonats-Penalty, sozusagen als Vorwarnung. Dann schläg sechs Monate später der richtige Penalty zu.

Oft sieht man ein massives Abstürzen einzelner Keywords, beispielsweise von der ersten auf die dritte, sechste oder gar neunte Seite. Hierfür sind sehr oft zuviele gleiche Linktexte mit eben genau diesem Keyword gefunden worden.

Sollten gar alle Keywords betroffen sein, außer der eigenen Brand oder wenn man gezielt nach der Domain sucht, ist meist der massive und offensichtliche Linkkauf dafür verantwortlich.

Spamming ist natürlich immer ein guter Grund für Google ein Penalty zu verhängen, ebenso Bad Neighborhood. So hat der Suchmaschinengigant doch die Nutzer und deren Zufriedenheit im Blick, also sorgen Sie stehts für einzigartige Inhalte und falls Sie vorhandene Daten aggregieren stets für einen Mehrwert.

Stichwort ‘Over-Optimization’

Treiben Sie es nicht zu weit! Eine Überoptimierung kann Sie tatsächlich ihr bis dato erreichtes Ranking kosten.

Google bewertet eine Vielzahl von Faktoren, und achtet auf mehr oder weniger eindeutige Signale und Hinweise, wie ein extrem unnatürliches Backlink-Profil um geziehlte Manipulation und allzu offensichtliches Verhalten zu bestrafen.

Manuelle Penalties

Auch wenn Sie Links kaufen, sagen Sie niemals, dass Sie Links kaufen!

Angeblich ist dies tatsächlich passiert: Auf einer der einschlägigen SEO-Konferenzen wurde das Publikum gefragt, wer denn Links kaufen würde und der einzige, der sich freiwillig geoutet hat, wurde promt am nächsten Tag mit einem manuellen Penalty versehen. Natürlich hängen Googles Mitarbeiter nicht nur auf einschlägigen Konferenzen rum, sondern deren Web Spam und Quality Team durchpflügt das Netz und geht Hinweisen auf Manipulationen nach um ggf. eine Bestrafung ‘von Hand’ zu setzen.

Was tun gegen die Penalty?

Haben Sie oder ihr Dienstleister, bewusst oder unbewusst gegen Googles Richtlinien zur Gestaltung und zum Content nicht beachtet oder gegen die technische Richtlinien oder gar die Qualitätsrichtlinien verstoßen, gilt es die unlauteren Maßnahmen schnellstmöglich zu entfernen oder rückgängig zu machen (falls überhaupt möglich), wieder für eine Natürlichkeit zu sorgen und anschließend! in den Google Webmaster Tools einen Antrag auf Wiederaufnahme zu stellen, in dem sie alle Vergehen zugeben und einräumen, dass es ein Fehler war und sie in der Zukunft nicht wieder derartige Methoden einsetzen werden.

Sonderfall Duplicate Content Penalty

Diese Bezeichnung ist mit Vorsicht zu genießen. Offiziell sagt Google ‘there is no duplicate content penalty‘ aber bei vielen Webseiten mit großen Problemen mit Duplicate Content sieht man eine ähnliches Rankingproblem, wie bei einer Domain, welche mit einem Penalty belegt wurde. Egal was Sie tun, die Rankings werden nicht so recht besser. Fakt ist: Google tut sich nach wie vor schwer mit doppelten oder mehrfach vorhandenen Inhalten umzugehen. Wenn sich die Suchmaschine nicht entscheiden kann, welche Version denn die richtige ist, rankt Sie im Zweifel scheinbar lieber garkeine oder die Duplikate konkurrieren sogar im Ranking gegeneinander, statt ihre Kraft zu vereinen.

Also: Sorgen Sie dafür, dass jede Seite nur unter exakt einer URL erreichbar ist!

Auf Fragen, Ergänzungen, Korrekturen freue ich mich wie immer in den Kommentaren

Rückblick

Top 10 Nr. 3 - Quelle: boeserseo.com

Etwa seit Mitte des Jahres 2008 hat Google ein exaktes Matching der Suchphrase innerhalb der Domain offensichtlich mit einem sehr hohen Faktor als positives Ranking-Kriterium gewichtet. Unter anderem hat Dominik sich mit ein paar guten Beispielen zu dem Thema ausgelassen.

Das Szenario ist einfach

Man holt sich eine Keyword-Domain, egal ob .de .com .net oder .org, packt seinen 300 Worte Textbroker Keyword-Schrott drauf, macht ein paar Social Bookmarks und wenns hoch kommt noch irgendwo ein paar dofollow-Links, wartet ein paar Wochen und siehe da: Die Scheiße rankt!

Klar, dass es die Domain meistens nur beim exakt in der Domain enthaltenen Suchstring in die Top 10 schafft, aber jenachdem wie suchstark das Keyword ist, AdSense ruff, Affiliate-Kram druff und schon hat man ein paar Euros dazu verdient.

Und was bedeutet das?

Weil das ganze so schön einfach ist und mit relativ überschaubarem initialen Aufwand geht, lässt sich sowas natürlich hervorragend skalieren.

Anstatt eine Domain vernünftig mit gutem Content und nachhaltigen Links zu versorgen, ballert man einfach zu allen Target Keywords eigene Domains in den Index, frei nach dem Motto: Klasse statt Masse.

(Bitte, bitte fangt jetzt bloss nicht an hunderte von Keyword-Domains zu registrieren… später mehr dazu…)

Und wo ist das Problem?

Das Problem ist: So langsam nimmt das ganze Überhand!

Ist doch totaler Blödsinn, so ein Suchergebnis

Sucht in Google einfach mal nach “Bett 140X200“. Und was seht Ihr?

Jede Menge Keyword-Domains die keinerlei Mehrwert bieten und dennoch ranken.

Will hier wirklich niemanden persönlich beleidigen oder angreifen, aber sind das hier wirklich Angebote, die der Nutzer braucht?

• http://bett140X200.com/
• http://www.bett140X200.net/
• http://www.bett140X200.org/

da muss Google doch irgendwann reagieren!

Wenn die SERPs zunehmen durch diese Keyword Domain Spam Geschichten verseucht werden, wird sich Google etwas einfallen lassen müssen.

Grundsätzlich ist die Idee, das Keyword-Vorkommen in der Domain zu honorieren ein sehr gutes. So kann man unter Anderem sehr elegant sicherstellen, dass Brands auch auf der ersten Seite für Ihren Markennamen gefunden werden. Aber ich persönlich bin der Meinung, das sollte nur ziehen, wenn zusätzlich auch ein Mindestmaß an Linkpower, Content und Trust vorhanden ist.

Momentan ist dieser Gewichtungsfaktor bei schwachem Wettbewerb einfach zu übermächtig.

Ich denke (und hoffe) dass eine (Long Tail) Keyword Domain, die nur 300 Worte Text und 3 Social Bookmarks hat, zukünftig nichts mehr wert sein wird.
Aber Keyword Domains mit gutem Inhalt und guten Links weiterhin sehr stark im Ranking vertreten sein. (*Daumendrück*)

Ich gebe dort einen kleinen Einblick in das Thema, also die Unterschiede zwischen White Hat, Black Hat und Crap Hat, gehe kurz auf rechtliche Folgen ein und zeigen dann auf, wie und wozu diese Techniken von Hackern eingesetzt werden. Zum Schluß gebe ich noch ein paar Tipps, wie man seine Seite besser vor solchen Angriffen schützen kann.

Viel Spaß beim Lesen wünsche ich und freue mich wie immer über Anregungen und Kommentare, sowohl hier, als auch im Originalartikel.

Matt von datadial.net hat eine sehr schöne SEO-Infografik erstellt, welche die meistgestellten Fragen deren Kunden, also quasi die FAQ im SEO abdeckt:

Für eine vollständige Version anklicken

Die Grafik deckt von essentiellen Basics, wie der Keyword Research über Informations- und Seitenarchitektur, onPage-Faktoren, Linkbuilding, SEO-Strategien, Social Media und ein paar Fakten zu SEO und SEM nahezu den gesamten Themenkomplex SEO ab.

Das richtige Content Management System (CMS) hilft ein Stück

Leider eigenen sich die meisten Content Management Systeme in ihrem ‘out-of-the-box Zustand’ relativ wenig für einen anständigen Unterbau in Sachen SEO. Aber ich will an dieser Stelle nicht auf den Unzulänglichkeiten von TYPO3 und Co. herumreiten und auch keine Auswahl in Sachen CMS bieten. Dafür sind die Anforderungen und Bedürfnisse einfach zu verschieden und die Auswahl zu groß. Achja … Shop-Systeme sind übrigens oft noch sehr viel schlimmer zu handeln, was eine technische Suchmaschinenoptimierung angeht.

Aus meiner persönlichen Erfahrung kann ich MODx und WordPress empfehlen, um kleinere Seiten schnell SEO-fit auf die Beine zu stellen, bei größeren Sites oder Ansprüchen evaluieren sie am besten selbst und entscheiden sich für das für sie geeignete CMS.

Jeder Relaunch ist eine neue Chance!

Sie planen also die komplette Seite neu zu machen?

Egal, ob das bestehende CMS mit einem neuen Template modernisiert werden soll, oder alles von Grund auf neu aufgebaut wird: Dies ist Ihre Chance vieles richtig zu machen! Die Suchmaschinen werden Sie lieben!

Doch worauf kommt es denn bei der SEO-konformen Entwicklung eines CMS- Templates an?

1. Indexierung sicherstellen
   Es wird ihnen nichts nutzen, wenn Sie die besten Inhalte oder tollsten Produkte auf ihrer Seite haben, aber die Suchmaschine diese nicht finden kann oder Probleme bei der Indexierung ein wettbewerbsfähiges Ranking verhindern.
   1. Vermeiden sie unbedingt den Einsatz von Framesets. Hierzu ist hoffentlich keine weitere Erläuterung nötig
   2. Vermeiden sie den Einsatz von Flash. Flash ist tot. Keine Widerrede. Spätestens seit dem iPad!
   3. Nutzen sie strukturiertes Markup! HTML bietet eine Vielzahl von Tags zur Auszeichnung bestimmter Inhalte – Nutzen sie diese!
   4. Hinterlegen sie grafische Menüpunkte mit maschinenlesbaren Texten mittels CSS Image Replacement Techniken
   5. Vermeiden sie Texte in Grafiken zu hinterlegen. Falls doch, schreiben sie den Text in das alt-Attribut des Image-Tags
   6. Nutzen sie eine automatisch erzeugte Sitemap.xml welche sämtliche Seiten des Auftritts nach XML-Sitemap-Standard enthält, um diese an die Suchmaschinen zu übermitteln. Nutzen sie die Möglichkeit zur Eintragung bei den Google Webmaster Tools, sowie in der robots.txt
   7. Hinterlegen sie eine robots.txt im Hauptverzeichnis der Domain. Dort können sie Dateien, Ordner und Muster von Dateien von der Indexierung ausschließen, sowie die XML-Sitemap angeben
   8. Die Fehlerseite muss unbedingt den HTTP-Statuscode 404 liefern, damit die nicht mehr vorhandenen Seiten auch aus dem Index der Suchmaschinen entfernt werden
2. Duplicate Content vermeiden
   Die goldene Regel lautet: Jeder Inhalt darf exakt ein einziges Mal im Netz vorhanden sein! Also sollte jede Seite auch nur unter exakt einer URL erreichbar sein!
   Falls dies nicht gewährleistet werden kann, verwenden sie am besten:
   1. <meta name=”robots” content=”noindex,follow” /> kann im Kopf der Seite eingesetzt werden um Duplikate oder andere Seiten von der Indexierung auszuschließen
   2. <link rel=”canonical” href=”eindeutige-url.html” /> in den Kopf jeder Seite mit dem Verweis auf die korrekte und intern angelinkte URL, dies beugt eine Vielzahl von Problemen in Sachen Duplicate Content vor.
      VORSICHT! Unbedachter Einsatz des Canonical Tags hat verheerende Auswirkungen auf ihre Rankings!
   3. 301-Weiterleitungen falls Sie beispielsweise mehrere Domains besitzen, die die selben Inhalte anzeigen sollen. Nur 301-Weiterleitungen sind SEO-konform und nehmen den LinkJuice mit!
3. URLs
   Eine saubere Informationsarchitektur und die daraus resultierende URL-Struktur ist das A und O einer jeden guten Seite. Befolgen sie unbedingt folgende Punkte:
   1. Verwenden sie Speaking-URLs welche Seitentitel und Keywords abbilden
   2. Vermeiden sie GET-Parameter in URLs, wie z.B. &id=2
   3. Eine gute URL lebt ewig. URLs sollten sich niemals ändern! Falls dies doch notwendig wird -> 301! Sonst verschenken sie womöglich wertvolle Linkpower oder leiten Besucher auf eine 404-Fehlerseite
   4. Vermeiden sie ‘trailing slashes’ in den URLs (das / am Ende der URL). Idealerweise enden alle Dokumente auf .html oder .htm
4. Interne Verlinkung
   1. Verwenden Sie eine Breadcrumb-Navigation. Dies bietet den Nutzern und dem Spider eine bestmögliche Orientierung
   2. Geben sie den Redakteuren die Möglichkeit, aus dem Text heraus gezielt zu verlinken. Diese Links aus dem Fließtext heraus sind die stärksten!
   3. Sämtliche Links sollten mit einem title-Attribut hinterlegt sein, der dem Linktext gleicht, oder individuell vergebbar ist
   4. Generieren sie eine User-Sitemap, welche zentral erreichbar ist und sämtliche Seiten auf einen Blick darstellt. Dies ermöglicht kürzere Wege für den Spider und Übersicht für den User
   5. JavaScript-Links und -Funktionen sind stets mit einem indexierbaren Fallback zu hinterlegen
   6. Der <link rel=”start” href=”index.html” /> sollte auf die Startseite zeigen
   7. Im CMS sollte die Option bestehen, bei Verlinkungen das rel=”external nofollow” Attribut hinzuzufügen, um Links gezielt zu entwerten
5. Keyword-Integration sicherstellen
   1. Die Seitentitel einer jeden Seite müssen manuell pflegbar und individuell sein. Hier müssen die wichtigsten Keywords jeder Seite hinterlegt werden
   2. Es sollte pro Seite genau eine H1-Überschrift hinterlegt werden und manuell pflegbar sein. Hier sollten ebenfalls die wichtigsten Keywords integriert werden.
   3. Dateinamen von Bildern sollten nach dem Upload erhalten bleiben. Somit können sie die Dateien nach dem Muster ‘keyword1-keyword2.jpg’ benennen
   4. Für sämtliche Bilder muss ein alt-Attribut mit beschreibenden Texten inkl. Keywords hinterlegbar sein.
   5. Der Linktext für die Navigationspunkte kann gleich der Bezeichnung der Breadcrumb sein, muss aber unabhängig vom Seitentitel pflegbar sein, das title-Attribut sollte ebenfalls manuell pflegbar sein.
   6. Stellen sie den Redakteuren im CMS die Tags h2-h6, ol, ul sowie p, q, blockquote und die Auszeichnungen em und strong zur Verfügung
6. Meta-Daten
   Die Meta-Daten haben längst nicht mehr die Bedeutung wie noch vor einigen Jahren, allerdings eignen sie sich sehr wohl zur Trafficsteigerung durch Optimierung der Klickraten in den Suchergebnissen:
   1. Erstellen sie nach Möglichkeit für jede Seite eine einzigartige und ansprechende ‘description’. Enthält diese das Suchwort, wird sie in der Regal als Snippet im Suchergebnis angezeigt und kann Benutzer zu einem Klick animieren
      
   2. Das Meta-Tag ‘keywords’ können sie getrost vernachlässigen, dieses wird von kaum einer Suchmaschine beachtet
   3. Das Meta-Tag ‘robots’ sollte stets auf ‘index,follow’ gesetzt sein, außer bei Seiten, die sie explizit ausschließen wollen. Dort verwenden sie ‘noindex,follow’
   4. Die Meta-Tags für Content und Language sowie Zeichenkodierung sollten korrekt gesetzt werden
7. Halten sie die Ladezeiten so gering wie möglich
   Seit ein paar Tagen ist es nun auch offiziell: Die Ladezeit ist ein Rankingfaktor, daher:
   1. Versuchen sie die Ladezeit der Seite, also die Dateigrößen sowie die Anzahl der Server-Queries möglichst niedrig zu halten
   2. JavaScript und CSS sollten in zentrale Dateien zusammengefasst und extern ausgelagert sein
   3. Verwenden sie nach Möglichkeit eine GZIP-Kompression
   4. Viele kleine Icons oder Hintergrundgrafiken können als CSS-Sprites in einer Datei zusammengefasst werden
   5. Nutzen sie Caching-Mechanismen und liefern sie nach Möglichkeit statische Seiten aus

So, das sollten die wichtigsten Punkte für suchmaschinenoptimierte Templates in Content Management Systemen sein.

Falls Sie Unterstützung bei der Erstellung von SEO-optimierten Website-Texten benötigen, fragen Sie den Texter München.

Für Fragen, Anregungen, Diskussionen und Verbesserungen bin ich immer offen und dankbar. Verlinkungen und Erwähnungen, sowie Empfehlungen und Freibier nehme ich ebenso gerne dankend an.