Praxisbeispiel Linkbait: Funktionieren Gewinnspiele als Rankingboost?

18. Juni 2010 von Kai 16 Kommentare

Von der Möglichkeit, mit einem Gewinnspiel gezielt Links aufzubauen, haben sicher alle, die im Bereich SEO unterwegs sind, schonmal gehört. Der eine oder andere wird eine solche Aktion womöglich bereits mehr oder weniger erfolgreich durchgeführt haben, oder seinen Kunden als gute Möglichkeit für den Aufbau organischer Links vorgeschlagen haben.

Doch funktioniert soetwas überhaupt? Gibt es vielleicht etwas, dass ich dabei beachten muss? Nachfolgend möchte ich an einem Beispiel aus der Praxis zeigen, was eine derartige Aktion erreichen kann und was man falsch, oder besser machen kann.

Hinweis: Zunächst einmal sei angemerkt, dass es sich hierbei NICHT um einen MEINER Kunden handelt. Daher habe ich auch beschlossen, die Domain nicht zuveröffentlichen. Falls Ihr aufgrund der veröffentlichten Daten die Domain herausbekommt, behaltet diese bitte für euch.

Das Ziel: Verbesserung der Sichtbarkeit

Klar, im Endeffekt zielt jede SEO-Maßnahme auf eine Verbesserung der Sichbarkeit ab. Meist sollen mit derartigen Aktionen einzelne Rankings ganz gezielt gepusht werden, wenn dabei die gesamte Seite an Power, Trust und Sichtbarkeit zulegt, nimmt man das natürlich gerne mit. In der Grafik sieht man den SISTRIX-Sichtbarkeitsindex der Domain im Verlauf. Der rote Pfeil zeigt an, wann die Gewinnspielaktion startete. Man kann gut erkennen, dass es danach sehr schön in die Höhe ging und derzeit ist noch keine Ende in Sicht!

Natürlich muss man bei der Ursachenforschung ein bisschen aufpassen, denn man weiß nicht, welche sonstigen Aktionen in der Zeit gelaufen sind.

Wieviele Links wurden aufgebaut?

Insgesamt wurden von Beginn des Gewinnspiels bis zum heutigen Tage rund 100 Blogbeiträge dazu veröffentlicht und von Google indexiert. Eigenartigerweise führten diese Links kaum zu einer Erhöhung der Domain-Popularität. Auch die Gesamtzahl der Links ist relativ konstant geblieben.

Merkwürdig ist ein Abfall der IP-/Domain-Pop eine Woche vor dem Gewinnspiel. Wer weiß, womöglich wurde eine große Zahl an teuer gemieteten Links durch die “organischen Gewinnspiellinks” ersetzt?

Auffällig ist an der Veränderung des Linkprofils auch die Steigerung der Links, die ein relevantes Keyword als Linktext enthalten.

Risiko: Genaue Vorgabe von Linktexten

In diesem speziellen Fall wurde als Teilnahmebedingung den Bloggern und Webmastern ein vorgefertigter Text inkl. Verlinkungen einzelner Keywords zu gezielten Unterseiten, sowie der Startseite als ready-to-use HTML-Code angeboten. Dieser solllte zur Teilnahme 1:1 in den eigenen Blog oder die eigene Webseite integriert werden.

Ich halte diese Vorgehensweise für einen schweren Fehler, daher bin ich auch so interessiert am weiteren Verlauf der Rankings. In meinen Augen sicher ist, dass durch die Verwendung des immer gleichen Snippets die Kraft der einzelnen Links nicht so stark ist, wie bei einer “organisch wirkenden” freien Verlinkung verschiedenster Texte und Zielseiten. Wenn man nach einem Textausschnitt des Snippets sucht, greift schon der Duplicate Content Filter bei Google und man bekommt zuerst nur 13 Ergebnisse angezeigt. Daher gehe ich fest davon aus, dass auch die Links nicht 100% ziehen.

Zum anderen ist die exakte Vorgabe von einzelnen Keywords und Zielseiten in meinen Augen ein Risiko.

Warum sollte Google diese Aktion nicht abstrafen? Handelt es sich doch mehr als offensichtlich um eine Maßnahme zur gezielten Steigerung einzelner Keyword-Rankings.

Funktioniert es trotzdem?

Wie man in beiden Graphen schön sehen kann, ziehen die vorgefertigten Keywordlinks scheinbar dennoch. Beide Keywords waren relative Neueinsteiger und haben sich nach der Aktion in den ersten 20 Ergebnissen festgesetzt.

Wer weiß, wie lange noch – und schwer zu sagen, was bei einer freieren Verlinkung aus der Sichtbarkeit geworden wäre.

Fazit und Tipps zu Gewinnspiel-Linkbaits

Ich denke die Aktion ist nicht schlecht gelaufen, man hätte aber noch eine Menge besser machen können. Vor allem machen bei solchen Aktionen meist kaum “Top-Blogs” oder besonders starke Webseiten mit. Eine genaue Auswertung der Linkstärke, der aufgebauten Links wäre sicher noch spannend.

Kreativität wird in der Regel bei Linkbaits belohnt, also statt einen starren Text vorzugeben, damit möglichst viele einfach teilnehmen können, verlangt den Teilnehmern ruhig etwas ab. Diese sollen sich kreativ mit dem Produkt auseinandersetzen und individuell verlinken!

Selbstverständlich braucht man einen Anreiz, der groß genug ist, Leute zum Mitmachen zu animieren. Das muss nicht zwangsläufig etwas von großem materiellen Wert sein. Auch hier hilft Kreativität, womöglich kann man etwas anbieten, dass man sonst nicht bekommen kann, auch nicht mit einer Menge Geld.

Wenn ich mal wieder ein bisschen Zeit finde, werde ich eine Liste zusammenstellen, was man aus meiner Sicht für einen erfolgreichen Linkbait beachten sollte.

Jetzt freue ich mich über Meinungen und Anregungen von allen Seiten, also schreibt gerne in den Kommentaren, was ihr von Gewinnspielen zu Linkbuildingzwecken haltet. Habt ihr schon Erfahrungen damit gemacht?

Die Daten und Screenshots stammen aus der SISTRIX Toolbox.

Update: Martin Mißfeldt hat in seinem Artikel: Linkbait-Analyse: Warum der SEO-Contest “iPhone4Spiel” floppt einen ANDEREN aber wirklich missratenen Linkbait in Form eines SEO-Contest analysiert und beleuchtet!

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