Artikel Keyword-Recherche im Longtail von Stefan Fischerländer

Großartige Neuigkeiten! In der neuesten Ausgabe des Website Boosting Magazins wird mein Long Tail Keyword Tool erwähnt!

Auf den Seiten 28-32 widmet sich Stefan Fischerländer im zweiten Teil seiner großartiger Reihe zu Keyword Tools der Keyword-Recherche im Longtail.

Mein Tool wird als kostenloses Webtool zur Erweiterung von Long Tail Keywordlisten empfohlen und der eingebaute CSV-Export lobenswert erwähnt.

Dies freut mich persönlich natürlich sehr!

Ich hoffe der Server hält den Besucheransturm aus

Für Verbesserungsvorschläge, Bug-Reports und Feature-Requests bin ich natürlich weiterhin offen!

Mein Longtail Keyword Tool im Website Boosting Magazin

Aber nun erstmal schön langsam und von vorne:

Was ist eigentlich ein Linkbait?

Übersetzung

Der Begriff ‘Linkbait’ setzt sich zusammen aus den Wörtern ‘Link’ (hoffentlich klar) und ‘bait’ (Köder). Demnach legen Sie bei einem Linkbait also einen Köder aus, um nach Links zu angeln.

Definition

Mir gefällt eigentlich die Definition des Search Engine Journals am besten:

“Linkbait focuses on creating unique, useful and provocative content that people respond to by linking to it and sharing with others.”

Frei übersetzt bedeutet dass: Linkbaiting heißt, einzigartige, nützliche oder kontroverse Inhalte anzubieten, so dass andere darauf verweisen und anderen davon erzählen möchten/müssen.

Klingt doch einfach! Ist es das auch?

Zunächsteinmal sollten einzigartige und nützliche Inhalte im Kern einer jeden SEO-Strategie stehen. Oft hört man den Satz “Erstellen Sie hochwertige Inhalte, das wird Links automatisch anziehen”. Auch oder gerade aus dem Mund vieler SEOs. Aber seien wir mal ehrlich, das alleine reicht doch längst nicht mehr, um das Optimum herauszuholen.

Es reicht eben nicht, einfach nur gute Inhalte zu produzieren, diese müssen auch dazu geeignet sein, viral verbreitet zu werden und genügend Leute müssen davon Kenntnis nehmen.

Die 5 wichtigsten Punkte für einen erfolgreichen Linkbait:

1. Der perfekte Linkbait ist im Idealfall nicht als solcher zu erkennen

Menschen werden nicht gerne gekauft, noch weniger manipuliert! Sie sollten also versuchen Ihren Köder subtiler auszulegen und eine Aktion zu forcieren.

Wenn schon klar erkennbar ist, dass es sich um eine Aktion zum gezielten Aufbau von Backlinks handelt (Beispiel SEO-Contest oder Gewinnspiele mit Backlink-Pflicht), dann seien Sie wenigstens fair. Fair sein heißt in diesem Fall: Erwarten Sie nicht zu viel und fordern Sie es vorallem nicht unverschämt ein! Ein wenig mehr Freiheit tut hier sowohl der Stimmung aller Beteiligten, als auch der Diversifikation Ihrer Linktexte gut

2. Seien Sie verlinkenswert

Ein Linkbait muss etwas bieten, dass andere gerne verbreiten. Nutzen Sie den Drang der Menschen sich zu profilieren, anderen zu helfen oder sich und andere zu unterhalten.

Wir empfehlen Nützliches gerne weiter, erzählen Schockierendes, Lustiges und Interessantes. Wir greifen Kontroverses auf und sprechen über Exklusives.

Viele konkrete und effektive Beispiele und Anregungen finden sich weiter unten

3. Die richtige Intention – aktivieren Sie die richtigen Personen

Machen Sie sich vorher sehr genaue Vorstellungen davon, wen Sie als Multiplikatoren ‘benutzen’ wollen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Idealerweise deckt sich dies bei einer viralen Verbreitung, so dass Ihre Zielgruppe selbst die Nachricht verbreitet und den Köder aufgreift.

Wie ticken diese Menschen? Was fasziniert Sie? Was könnten diese brauchen, womit kann man Ihnen helfen oder einen Grund zur Verlinkung liefern?

Finden Sie dies vorab heraus und gehen Sie ganz gezielt bei der Konzeption und Durchführung des Linkbaits darauf ein.

4. Verbreiten Sie den Köder, vorallem auf den richtigen Kanälen

Eine Faustregel besagt, dass Sie für eine erfolgreiche virale Verbreitung zu Beginn der Kampagne mindestens 10% der Zielgruppe im ersten Schritt selbst erreichen müssen. Jenachdem wie hoch die Weiterverbreitungsrate ist und wievielen Leute jeweils davon erzählt wird, kann es natürlich auch bei weniger “Seeds” bereits zu einer erfolgreichen Verbreitung kommen.

Überlegen Sie gut, wie Sie möglichst viele User zu Beginn erreichen! Ein gut ausgebauter Digg-, Twitter- oder Facebook-Account kann hier ebenso ‘Gold’ wert sein, wie ein gut gewachsener E-Mail-/Newsletter-Verteiler!

Befreundete Blogger, Unternehmer oder Forenbetreiber können angesprochen werden und auch die ‘gute alte’ (Online) PR kann Wunder wirken

5. Machen Sie es den Nutzern leicht, Ihre Inhalte zu verbreiten

Aufforderung zur Verbreitung bei Oatmeal. Quelle: Marc Bitanga

Je einfacher Sie es den Menschen machen, Ihr Nachrichten zu verbreiten, desto wahrscheinlich wird dies geschehen.

Ein besonderes Phänomen stellt hierbei Twitter dar. Ein Klick auf ReTweet ist schnell erledigt und so bekommen mittlerweile sehr viele wirklich gute Inhalte und Artikel zwar zahlreiche Erwähnungen in Tweets und ReTweets aber nur sehr wenige echte Backlinks.

Es ist eben so einfach einen Tweet abzusetzen oder den Retweet-Button zu klicken. Ebenso einfach ist es einen Facebook, Digg-It oder was auch immer Button zu klicken, aber erschlagen Sie die Besucher nicht mit den Optionen, wenn die Auswahl zu schwer fällt, wird in der Regel keine Aktion getätigt (Kleiner Tipp aus der Welt der Konversionsoptimierung).

Oatmeal ist ein gutes Beispiel für eine sinnvolle Aufforderung zur Weiterverbreitung (Siehe rechts).

Rechnet sich der Linkbait?

Für jeden wirtschaftlich denkenden Menschen stellt sich hoffentlich die Frage: Rechnet sich mein Linkbait überhaupt?

Klar ist: Ein Linkbait kann Links erzeugen, die man eben nicht kaufen kann. (Aber Links kauft ja sowieso niemand, keine Ahnung wie ich jetzt darauf komme)

Das Spannende ist eben: Jeder Linkbait hat eine Chance auf virale Verbreitung, er kann also durch die Decke gehen. Eine Garantie gibt es allerdings nie!

Miteinzurechnen sind natürlich neben den aufgebauten Links auch positive Nebeneffekte, wie Branding und die Steigerung der Bekanntheit durch ein positives Markenerlebnis.

Bei einem Linkbait geht es also nicht nur um Links! Zumindest sollte es nicht das einzige Ziel sein! Gute Aktionen und Linkbaits bringen natürlich auch Traffic, unter Umständen sogar Neukunden und Sales!

Sollten Sie einen Coup landen und richtig große Seiten greifen das Thema auf, bekommen Sie neben sehr viel mehr Trust auch noch genau die Links, die die Konkurrenz nicht hat!

Beispiele und Anregungen für erfolgreiche Linkbaits

• Neugier wecken: Umfragen durchführen
• Interessante Einblicke: Interviews durchführen
• Exklusivmeldungen, Skandale, über Abmahnungen berichten
• Enten, Hoaxes oder Fakestories lancieren
• Kostenloses: Giveaways und Geschenke verteilen
• User belohnen: Gewinnspiele, Quizze durchführen
• Hilfreich sein: Checklisten, Top-Listen erstellen, Anleitungen schreiben
• Einzigartige Daten erheben: Versuche und Tests durchführen, Statistiken ergeben und Nachforschungen anstellen
• Nützliches: Kostenlose Tools oder Widgets anbieten
• Reviews schreiben: Produkte testen und bewerten
• Multimedia: Podcasts/Videos erstellen
• Partys veranstalten oder Events sponsoren
• Sich profilieren: Mitglied in einem Verband werden, an Messen teilnehmen
• Charity: Spenden oder etwas Gutes tun
• Wettbewerbe / Blogparaden / Blogstöckchen
• Witze veröffentlichen
• Sticheleien anfangen, oder anderen (wichtigen) Leuten widersprechen
• Schockieren: Üble Bilder, Videos, Tatsachen

Ganz wichtig: Sei der Erste mit Deiner Idee!

Google sagt selbst im aktuellen Beitrag “Hochwertige Links für eure Website” von Kaspar Szymanski im Google Webmaster-Zentrale Blog, welche Arten von Linkbaits sie empfehlen.

Ein sehr schöner aktueller Linkbait ist der Linkbait-Generator. Dieser generiert fantastische Headlines wie: “8 pictures of hot chicks and zombies” oder “10 amazing medical marijuana pictures”. Ich persönlich glaube ja, die BILD.de-Redaktion hat das Ding schon längst ins Redaktionssystem integriert.

Weitere Artikel zu Linkbaits

• Linkbait – Die oft falsch verstandene Taktik bei Marco dem SEOnauten
• Four Secrets to Successful Link Bait
• Etwas in die Jahre gekommen, aber immer noch sehr gut “Golden Rules of Linkbaiting” im smashingmagazine
• 8 things linkbuilders shouldn’t do when asking for links bei stateofsearch
• 10 13 einfache Linkbaits zum Kopieren beim seouxindianer
• Hervorragendes PDF mit tollen Beispielen zu “Linkbait in Action: Kreative Taktiken für gute Links” von den Internetkapitänen
• 16 kreative Linkbait Tipps bei tegget.de
• Matt Cutts SEO Advice on linkbait and linkbaiting
• 18 Examples of Awesome Viral Linkbait

Wie immer freue ich mich sehr über anregende Kommentare, Meinungen oder gute wie schlechte Beispiele für Linkbaits in den Kommentaren!

Webmaster Interview

Das Prinzip von Webmaster Interview ist, wie es der Name bereits vermuten lässt, jeweils ein Interview mit einem Webmaster über seine Seite, dessen Themen und sich selbst zu führen.

Die Interviews sollen als Denkanstöße, Motivation und Ideenpool für angehende und fortgeschrittene Webmaster in ihren Fachbereichen dienen.

Sascha hat sich in meinen Augen wirklich gut vorbereitet und ich hatte sehr viel Freude beim Beantworten der Fragen, was man hoffentlich merkt

Dort stelle ich neben meinem SEO-Blog auch das Long Tail Keyword Tool und den hoffentlich bald startenden Online Marketing Podcast OnlineRadar kurz vor. Außerdem habe ich meine Top 10, der SEO-Blogs, die ich wohl am häufigsten lese herausgerückt und einen Tipp an alle angehenden SEOs gegeben.

Nachzulesen unter: http://www.webmaster-interview.de/seo-experte-kai-aus-munchen-seo-ist-ein-langfristiges-business/2010/06/

Intervu

Wer es noch nicht kennt, intervu ist ein Projekt der adfire von Thomas Promny und hat sich nach eigenen Aussagen zum Ziel gesetzt “die größte Sammlung von Interviews im Netz” zu werden. Bislang wurden dort bereits über 750 Interviews veröffentlicht, welche allerdings relativ automatisiert ablaufen. Via Twitter kann man sich selbst bewerben, oder jemand anderen als Interviewpartner vorschlagen. Wird man akzeptiert, erhält man eine Einladung und gelangt auf eine vorbereitete Seite mit scheinbar zufällig zusammengestellten Fragen.

Die Fragen reichen dort von banalen Dingen wie “Womit haben Sie Ihr erstes Geld verdient?” bis hin zu humorigeren Fragen wie “Was würden Sie als König von Deutschland ändern?“.

Nachzulesen ist mein Interview dort unter: http://intervu.de/seokai

Uni.de – SMX München 2010 Interviews

Auf der SMX München 2010 hat mich Richard Kehl von Uni.de kurz interviewt. Neben mir wurden auch Inhouse-SEO Jens Fauldrath (Teamleiter SEO bei der Deutschen Telekom AG), Ronjon M. Sarcar (Geschäftsführer bei iProspect) und Johannes Müller (Trends Analyst bei Google Schweiz) ähnliche Fragen gestellt und diese gemeinsam wiedergegeben.

Unter anderem sprechen wir dort über die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung und das beste Open Source Content Management System in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung.

Dieses Interview findet ihr unter: http://uni.de/redaktion/SMX

Viel Spaß beim Lesen und wie immer freue ich mich natürlich über Kommentare

Und hier die 10 Dinge, an denen du merkst, dass du ein echter SEO bist!

1. Wenn du irgendwo Zwillingen begegnest, musst du spontan an Duplicate Content und den Canonical Tag denken, statt dir einen Dreier mit ihnen zu wünschen!
2. Du hast schon in der Schule Keywords anstatt Vokabeln gelernt!
3. Süße Mädels fragst du nicht nach der Telefonnummer sondern nach einem Link!
4. PPC bedeutet für dich nur “Porn, Pills & Casino”!
5. Bei einem Räumungsverkauf in der Stadt, versuchst du als erstes deren expired Domain zu snappen!
6. Du bescheißt lieber deinen Merchant, als deine Frau!
7. Mediadonis ist der erste Superheld, der dir spontan einfällt!
8. Du ärgerst dich, weil die meisten Formulare nur ein Feld für URLs bieten!
9. Du schmierst Toilettenwände mit Domainnamen statt Telefonnummern voll!
10. Du freust dich, wenn du von jemandem gelinkt wirst!

Fallen dir noch weitere Punkte ein? Dann ab in die Kommentare damit!

SMX Advanced 2010 Recap von Nadine Wroblewski

Zum zweiten Mal in Folge habe ich die SMX Advanced in Seattle am 8. & 9. Juni 2010 besucht, um Trends und aktuelle Entwicklungen mitzunehmen und bekannte Gesichter von Google und Searchengineland direkt zu interviewen.

Die SMX Advanced 2010 war natürlich wieder restlos ausgebucht – mit einer sehr geringen Beteiligung aus Deutschland. Und mit der SMX Advanced in London wird die deutsche Beteiligung im nächsten Jahr voraussichtlich nicht viel größer sein.

Ich konzentrierte mich in diesem Jahr auf die SEO & Social Media Panels, habe aber von anderen Teilnehmern gehört, dass auch die PPC Sessions sehr lehr- und ideenreich waren im Hinblick auf Verbesserung des Quality Scores, der Ad Performance insgesamt und wirklich cleveren PPC Tactics.

SMX Advanced 2010: Day 1

Am 7. Juni startete der Tag für mich mit „SEO for Google Vs. Bing: How different are they?“ und auch wenn Bing in Deutschland bei weitem noch nicht soviel Marktanteil hat wie in den USA, war dieses Panel sehr aufschlussreich. Rand Fishkin wartete mal wieder mit umfangreichen Statistiken und Daten über Ranking Faktoren auf, die auch selbst ohne den direkten Vergleich mit Bing genauer zu betrachten sind:

Wie bereits hinreichend bekannt haben “Exact Match Keyword Domains” in beiden Suchmaschinen eine höhere Gewichtung, als Domains, welche die entsprechend Keywords enthalten. Interessante Unterschiede sind laut der Research von SEOmoz bei “Hyphenated Domains” erkennbar, also Domainnamen mit Bindestrichen. Hier sind die Korrelationen in Google doppelt so hoch wie in Bing, obwohl diese Domains in Bing’s Top Rankings fast dreimal so oft vertreten sind als bei Google. Klar erkennbar ist, dass “Exact Match Domains” besser ranken als “Hyphenated Domains“. Wenn dann in der Subdomain auch noch das exakte Keyword verwendet wird, honorieren dies beide Suchmaschinen gleichermaßen, während Google desweiteren die reine Verwendung der Keywords in den Subdomains stärker einbezieht als Bing.

Weitere Punkte wie On-Page Keyword Verwendung, Anzahl der Links & Link-Diversität blieben wie immer in den Ranking Faktoren von SEOmoz nicht unbeachtet und zeigen unter anderem auf, das Bing die Anzahl der Backlinks von unterschiedlichen Domains sogar noch stärker einbezieht als Google.

Die deutlichsten Korrelationen im Überblick:

Ranking Factors: Correlation Data between bing and google from seomoz

Interview mit Matt Cutts

Direkt nach dem ersten Panel nutzte ich die Gelegenheit, einige Fragestellungen mit Matt Cutts direkt zu diskutieren, bevor es dann mit dem nächsten Panel weiterging.

So gab er zum Beispiel die Empfehlung, bei Backlinks die auf eine per 301 umgeleitete URL zeigen, nicht zuviel Zeit darauf zu verwenden, diese in die tatsächliche Ziel-URL zu ändern. Man soll sich besser darauf konzentrieren, wirklich guten Content zu produzieren. Der Link Juice den man durch 301 Redirects oder Canonical Tags verliert ist angeblich so gering, dass der Aufwand sich nicht lohnt.

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO

Twitter, Real Time Search & Real Time SEO waren im darauffolgenden Panel der Fokus und es wurde schnell klar, dass der Markt in den USA im Bereich Social Media noch viel mehr Möglichkeiten bietet. Eine Grundaussage zog sich jedoch durch alle SEO & Social Media Sessions: „Create great Content and use it in a clever way for your Social Media and Link Building/Link Baiting Campaigns.“

Spannend war die Darstellung der

Lunchtime

Beim Lunch hatte man die Wahl, ob man sich der Mehrheit der Konferenzteilnehmer im großen Saal anschließt und die Zeit für Networking und Austausch nutzt oder man hat sich – so wie ich – im Vorfeld für den Lunch an einem der Feather of Birds Table angemeldet. Diese Tables waren in verschiedene Themen unterteilt – von „Link Building“, „Social Search“ über „Talking to a Google Engineer“ bis hin zu „Talking to Matt Cutts about everything but SEO“ . Diese „Lunch-Tables“ wurden ausgiebig dazu genutzt, aktuelle Fragestellungen, Probleme aufzuwerfen und zu diskutieren. Auch der Networking Gedanke wurde hierbei gut verfolgt, da man zusätzlich zu dem Experten 11 weitere Gesprächspartner hatte.

Auch am Nachmittag lag der Fokus auf Social Media und Link Building. Eine ganze Session wurde den derzeit ultimativen Social Media Tools und APIs gewidmet – unterteilt nach Twitter, Facebook und Myspace.

Link Building Sessions

In der ersten Link Building Session zeigte Chriss Bennett von 97th Floor auf, wie sie mit Infografiken und “Guest Virals/Blog Outreach” erfolgreiche Linkbait Kampagnen umsetzen. Neben „great Content“ sind auch Infografiken für sie eine wichtige Grundlage.

Dabei sollten die Infografiken stets 3 Bedingungen genügen:

• umfangreiche Daten/Informationen
• ansprechendes Layout
• komplexe Ideen darstellen

Arnie Kuenn

Arnie Kuenn von Vertical Measures gab einen Überblick wie genau sich die tägliche Link Building Arbeit bei ihnen zusammensetzt:

• 50% Content Development und Promotion
• 20% Blog Post & Article Placement
• 10% Basic Link Development
• 20% Targeted Link Requests

You & A with Matt Cutts

Als Abschluss des 1. Konferenztages wartete noch das „You & A with Matt Cutts“ auf alle Interessierten. Und wie auch schon auf der letzten SMX in Seattle hatte Matt eine Neuigkeit parat: Google Caffeine ging in diesen Minuten live. Vanessa Fox veröffentlichte auf Searchengineland anschließend den passenden Beitrag zu Caffeine.

Matt betonte mehrfach, dass Google sich Video Sitemaps zukünftig genauer anschauen wird und Google immer besser darin wird, JavaScript Links zu finden und auszuwerten. So werden „to the best of Matts knowledge“ mittels Analytics gemessene Bounce Rates nicht als Ranking Faktor benutzt, was aber natürlich nicht ausschließt, dass Google Bounce Rates aus den SERPs einbezieht.

SMX Advanced 2010: Day 2

Der 2. Konferenztag (8. Juni) begann wie auch schon im letzten Jahr mit einem Keynote „Q&A mit Microsoft“ – diesmal mit Yusuf Mehdi von Microsoft. Yusuf beschrieb die bisherige Entwicklung von Bing und gab Einblicke der geplanten Punkte wie z.B. die Migration des Bing-Algorithmus in Yahoo.

SEO-Tests und Experimente

In diesem Jahr wurde in einem Panel auch die Frage „So you want to test SEO?“ in den Mittelpunkt der Präsentationen gestellt, um deutlich zu machen, warum Tests und Experimente im SEO so wichtig sind und wie sie kreativ erfolgen können. Die „Multi-directional experiments“ von Branko Rihtman fanden dabei besonders Aufmerksamkeit.

Und so funktionierts:

1. Definiere Deine Fragestellung
2. Sammle Informationen zur Fragestellung (über Social Media, Blog Posts etc.)
3. Definiere Deine Hypothese
4. Führe das „Experiment“ durch
5. Sammle und analysiere die erlangten Daten. Wichtig dabei ist, wirklich alles zu dokumentieren.
6. Mach die Anpassungen/das „Experiment“ rückgängig um zu sehen, ob sich der Ursprungszustand wiederherstellt. Ist dies der Fall, könnte das ein Zeichen dafür sein, dass das Experiment der Ausschlag für die Änderung war.

Um aber noch mehr Sicherheit zu gelangen, könnte man die Anpassungen noch einmal vornehmen und wieder rückgängig machen. Die Idee dabei ist, Variablen zu isolieren und sicher zu gehen (soweit das im SEO möglich ist), dass die vorgenommenen Änderungen der Grund für die Entwicklung waren.

Lunchtime again: Feather of Birds Table

Auch an diesem Tag nahm ich am „Feather of Birds Table“ teil – diesmal zum Thema Link Building. Somit profitierte ich nicht nur von den Erfahrungen der Link Builder an diesem Tisch sondern konnte dies auch direkt mit Networking verbinden und hilfreiche Kontakte zu SEO Agenturen in den USA aufbauen.

Build it better: Site Architecture for the advanced SEO

Im Panel „Build it better: Site Architecture for the advanced SEO“ wurden alle technischen Grundlagen zusammengefasst. Für meinen Geschmack war das in diesem Jahr ein wenig zu Basic und richtete sich wohl vorrangig an die SEOs die Kommunikations- und Verständnisprobleme mit ihren Entwicklern haben (wovon es in diesem Panel reichlich viele gab).

Ein kleiner Auszug aus den Ratschlägen/Hinweisen von Maile Ohye (Google):

• konsistente URL-Struktur einhalten
• Bei Verzeichnissen und Dateinamen auf einheitliche Groß- und Kleinschreibung achten
• 301er und Canonical werden seltener gecrawlt als 200er
• Verbessert den Long-Tail Traffics – Unique & fresh Content
• Links generieren
• Video Sitemaps nutzen
• Keine SERPs in den SERPs (man sollte Suchergebnisse immer mittels noindex oder durch blocken per robots.txt ausschließen)

Mega Session: SEO Vets Take all Comers

Im letzten SEO Panel des Tages kamen die Konferenzteilnehmer noch mal voll auf Ihre Kosten. In der „Mega Session: SEO Vets Take all Comers“ standen SEO-Profis wie Vanessa Fox von Searchengineland dem Publikum Rede und Antwort. Und wie so oft, wurde auch Matt Cutts (der im Publikum stand) involviert, weil einige seiner Aussagen wiederholt viel Raum zur Interpretation ließen.

Natürlich war bei diesem Panel auch das Thema Linkkauf auf der Tagesordnung, da Google innerhalb der Facetten des Linkkaufs immer besser wird, diese zu erkennen.

Link Building ist Marketing auf hohem Niveau – darüber bestand Einigkeit. Social Links (auch nofollow) signalisieren Popularität einer Brand und wurden in diesem Panel durchaus als hilfreich für Trust und Ranking dargestellt.

Bei seoroundtable.com gibt es eine Aufzeichnung der Live-Coverage des Panels.

Der Konferenzausklang

Der Konferenzausklang wurde auch in diesem Jahr von SEOmoz gesponsert. In „The Garage“ trafen sich alle die noch nicht genug vom Austausch und Networken hatten oder einfach nur Spaß beim Bowlen und Billard haben wollten.

Fazit

Auch in diesem Jahr war die SMX Advanced in Seattle nicht nur lehrreich und informativ sondern auch innovativ und diente wieder als Ideenlieferant für laufende Projekte. Abschließend ist wieder zu sagen, dass dies die beste Konferenz ist, die ich bisher besucht habe – innovativ und trotz Ihrer Größe dennoch – ganz nach eigenem Bedarf – individuell ausgerichtet.

Weitere interessante Zusammenfassungen von der SMX Advanced 2010 in Seattle

• What I learned at SMX Advanced bei hugoguzman.com
• SEO Ranking Factors – SMX 2010 recap bei den Search Cowboys
• SMX Advanced Seattle 2010: Test That Ad! bei den Internetkapitänen

Über den Autor

Nadine Wroblewski leitet die Münchner Online Marketing Agentur REIFCOM – Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing und twittert unter @nattelchen.

Vielen Dank Nadine für diesen wirklich interessanten Einblick!

Über Kommentare und Anregungen freuen wir uns beide und über spannende und interessante Gastbeiträge freue ich mich immer, also meldet euch einfach bei mir, falls ihr was passendes habt.

Doch funktioniert soetwas überhaupt? Gibt es vielleicht etwas, dass ich dabei beachten muss? Nachfolgend möchte ich an einem Beispiel aus der Praxis zeigen, was eine derartige Aktion erreichen kann und was man falsch, oder besser machen kann.

Hinweis: Zunächst einmal sei angemerkt, dass es sich hierbei NICHT um einen MEINER Kunden handelt. Daher habe ich auch beschlossen, die Domain nicht zuveröffentlichen. Falls Ihr aufgrund der veröffentlichten Daten die Domain herausbekommt, behaltet diese bitte für euch.

Das Ziel: Verbesserung der Sichtbarkeit

Der Sichtbarkeitsindex der Domain im Verlauf - Der rote Pfeil zeigt an, wann die Gewinnspielaktion startete

Klar, im Endeffekt zielt jede SEO-Maßnahme auf eine Verbesserung der Sichbarkeit ab. Meist sollen mit derartigen Aktionen einzelne Rankings ganz gezielt gepusht werden, wenn dabei die gesamte Seite an Power, Trust und Sichtbarkeit zulegt, nimmt man das natürlich gerne mit. In der Grafik sieht man den SISTRIX-Sichtbarkeitsindex der Domain im Verlauf. Der rote Pfeil zeigt an, wann die Gewinnspielaktion startete. Man kann gut erkennen, dass es danach sehr schön in die Höhe ging und derzeit ist noch keine Ende in Sicht!

Natürlich muss man bei der Ursachenforschung ein bisschen aufpassen, denn man weiß nicht, welche sonstigen Aktionen in der Zeit gelaufen sind.

Wieviele Links wurden aufgebaut?

Insgesamt wurden von Beginn des Gewinnspiels bis zum heutigen Tage rund 100 Blogbeiträge dazu veröffentlicht und von Google indexiert. Eigenartigerweise führten diese Links kaum zu einer Erhöhung der Domain-Popularität. Auch die Gesamtzahl der Links ist relativ konstant geblieben.

Merkwürdig ist ein Abfall der IP-/Domain-Pop eine Woche vor dem Gewinnspiel. Wer weiß, womöglich wurde eine große Zahl an teuer gemieteten Links durch die “organischen Gewinnspiellinks” ersetzt?

IP-Popularität, Domain-Popularität und C-Class-Netze

Anzahl der Backlinks

Auffällig ist an der Veränderung des Linkprofils auch die Steigerung der Links, die ein relevantes Keyword als Linktext enthalten.

Risiko: Genaue Vorgabe von Linktexten

In diesem speziellen Fall wurde als Teilnahmebedingung den Bloggern und Webmastern ein vorgefertigter Text inkl. Verlinkungen einzelner Keywords zu gezielten Unterseiten, sowie der Startseite als ready-to-use HTML-Code angeboten. Dieser solllte zur Teilnahme 1:1 in den eigenen Blog oder die eigene Webseite integriert werden.

Ich halte diese Vorgehensweise für einen schweren Fehler, daher bin ich auch so interessiert am weiteren Verlauf der Rankings. In meinen Augen sicher ist, dass durch die Verwendung des immer gleichen Snippets die Kraft der einzelnen Links nicht so stark ist, wie bei einer “organisch wirkenden” freien Verlinkung verschiedenster Texte und Zielseiten. Wenn man nach einem Textausschnitt des Snippets sucht, greift schon der Duplicate Content Filter bei Google und man bekommt zuerst nur 13 Ergebnisse angezeigt. Daher gehe ich fest davon aus, dass auch die Links nicht 100% ziehen.

Zum anderen ist die exakte Vorgabe von einzelnen Keywords und Zielseiten in meinen Augen ein Risiko.

Warum sollte Google diese Aktion nicht abstrafen? Handelt es sich doch mehr als offensichtlich um eine Maßnahme zur gezielten Steigerung einzelner Keyword-Rankings.

Funktioniert es trotzdem?

Wie man in beiden Graphen schön sehen kann, ziehen die vorgefertigten Keywordlinks scheinbar dennoch. Beide Keywords waren relative Neueinsteiger und haben sich nach der Aktion in den ersten 20 Ergebnissen festgesetzt.

Keywordverlauf 1

Keywordverlauf 2

Wer weiß, wie lange noch – und schwer zu sagen, was bei einer freieren Verlinkung aus der Sichtbarkeit geworden wäre.

Fazit und Tipps zu Gewinnspiel-Linkbaits

Ich denke die Aktion ist nicht schlecht gelaufen, man hätte aber noch eine Menge besser machen können. Vor allem machen bei solchen Aktionen meist kaum “Top-Blogs” oder besonders starke Webseiten mit. Eine genaue Auswertung der Linkstärke, der aufgebauten Links wäre sicher noch spannend.

Kreativität wird in der Regel bei Linkbaits belohnt, also statt einen starren Text vorzugeben, damit möglichst viele einfach teilnehmen können, verlangt den Teilnehmern ruhig etwas ab. Diese sollen sich kreativ mit dem Produkt auseinandersetzen und individuell verlinken!

Selbstverständlich braucht man einen Anreiz, der groß genug ist, Leute zum Mitmachen zu animieren. Das muss nicht zwangsläufig etwas von großem materiellen Wert sein. Auch hier hilft Kreativität, womöglich kann man etwas anbieten, dass man sonst nicht bekommen kann, auch nicht mit einer Menge Geld.

Wenn ich mal wieder ein bisschen Zeit finde, werde ich eine Liste zusammenstellen, was man aus meiner Sicht für einen erfolgreichen Linkbait beachten sollte.

Jetzt freue ich mich über Meinungen und Anregungen von allen Seiten, also schreibt gerne in den Kommentaren, was ihr von Gewinnspielen zu Linkbuildingzwecken haltet. Habt ihr schon Erfahrungen damit gemacht?

Die Daten und Screenshots stammen aus der SISTRIX Toolbox.

Update: Martin Mißfeldt hat in seinem Artikel: Linkbait-Analyse: Warum der SEO-Contest “iPhone4Spiel” floppt einen ANDEREN aber wirklich missratenen Linkbait in Form eines SEO-Contest analysiert und beleuchtet!

Ich versuche in diesem Artikel, einen Überblick über die verschiedenen Google Penalties zu geben und gehe anschließend ein wenig auf den Umgang damit ein.

Was ist denn überhaupt ein Google Penalty?

Klar, Penalty ist englisch und heißt schlichtweg Strafe. Ein Google Penalty ist demnach eine Bestrafung einer Seite durch Google, also durch die Suchmaschine.

Die Bestrafung erfolgt, je nach Schwere des Vergehens, durch Zurückstufung einzelner Keywords im Ranking und dem daraus resultierendem Sichtbarkeitsverlust über die Zurückstufung aller Seiten, dem Verlust oder der Minderung des Toolbar-PageRanks bis hin zum vollständigen Ausschluß aus dem Suchmaschinenindex.

Wie erkenne ich eine Penalty bei Google?

Das kommt jeweils auf die Art der Bestrafung an!

Die Penalty in Form einer vollständigen Verbannung ist relativ leicht festzustellen. Sollte die Suche nach “site:example.com” keine oder nur noch die Startseite zurückliefern, kann man sich sicher sein von der Suchmaschine ausgeschlossen worden zu sein.

Der Verlust oder die Minderung des Toolbar-PageRanks trifft häufig Linkverkäufer und sollte relativ einfach zu identifizieren zu sein.

Eine Bestrafung durch Zurückstufung im Ranking und daraus resultierendem Sichtbarkeitsverlust ist schon etwas schwerer zu entdecken. Oft werden von Google nur einzelne Seiten im Ranking auf bestimmten Keywords um 30 oder 60 Positionen nach hinten versetzt, was bei einer sehr großen, trafficstarken Seite womöglich nicht sofort auffällt.

Es empfielt sich daher in jedem Fall die Positionen der wichtigsten Keywords sowie eine bunte Auswahl an Long Tail Suchanfragen zu überwachen um rechtzeitig gegensteuern zu können.

Automatische Penalties durch Filter

Da Google nach eigenen Aussagen hunderte kleinere Veränderungen am Algorithmus pro Jahr vornimmt und mit Sicherheit weit über 200 Rankingfaktoren zur Berechnung herangezogen werden, ist eine Erklärung, wie und warum ein Penalty zustande kommt mindestens ebenso schwierig, wie herauszufinden, welche Optimierung man noch vornehmen könnte und wie weit man gehen darf. Diverse spezielle Filter können auf die unterschiedlichsten Faktoren reagieren. Einen spannenden Artikel zum modularen Aufbau des Google Algos hat Dominik heute geschrieben: http://www.boeserseo.com/allgemein/link-klassifizierung-der-modulare-google-algo.html.

Typischer Sichtbarkeitsverlauf bei einem Penalty

Das ist ein typischer Sichtbarkeitsverlauf bei einem Penalty. Zuerst der einmonats-Penalty, sozusagen als Vorwarnung. Dann schläg sechs Monate später der richtige Penalty zu.

Oft sieht man ein massives Abstürzen einzelner Keywords, beispielsweise von der ersten auf die dritte, sechste oder gar neunte Seite. Hierfür sind sehr oft zuviele gleiche Linktexte mit eben genau diesem Keyword gefunden worden.

Sollten gar alle Keywords betroffen sein, außer der eigenen Brand oder wenn man gezielt nach der Domain sucht, ist meist der massive und offensichtliche Linkkauf dafür verantwortlich.

Spamming ist natürlich immer ein guter Grund für Google ein Penalty zu verhängen, ebenso Bad Neighborhood. So hat der Suchmaschinengigant doch die Nutzer und deren Zufriedenheit im Blick, also sorgen Sie stehts für einzigartige Inhalte und falls Sie vorhandene Daten aggregieren stets für einen Mehrwert.

Stichwort ‘Over-Optimization’

Treiben Sie es nicht zu weit! Eine Überoptimierung kann Sie tatsächlich ihr bis dato erreichtes Ranking kosten.

Google bewertet eine Vielzahl von Faktoren, und achtet auf mehr oder weniger eindeutige Signale und Hinweise, wie ein extrem unnatürliches Backlink-Profil um geziehlte Manipulation und allzu offensichtliches Verhalten zu bestrafen.

Manuelle Penalties

Auch wenn Sie Links kaufen, sagen Sie niemals, dass Sie Links kaufen!

Angeblich ist dies tatsächlich passiert: Auf einer der einschlägigen SEO-Konferenzen wurde das Publikum gefragt, wer denn Links kaufen würde und der einzige, der sich freiwillig geoutet hat, wurde promt am nächsten Tag mit einem manuellen Penalty versehen. Natürlich hängen Googles Mitarbeiter nicht nur auf einschlägigen Konferenzen rum, sondern deren Web Spam und Quality Team durchpflügt das Netz und geht Hinweisen auf Manipulationen nach um ggf. eine Bestrafung ‘von Hand’ zu setzen.

Was tun gegen die Penalty?

Haben Sie oder ihr Dienstleister, bewusst oder unbewusst gegen Googles Richtlinien zur Gestaltung und zum Content nicht beachtet oder gegen die technische Richtlinien oder gar die Qualitätsrichtlinien verstoßen, gilt es die unlauteren Maßnahmen schnellstmöglich zu entfernen oder rückgängig zu machen (falls überhaupt möglich), wieder für eine Natürlichkeit zu sorgen und anschließend! in den Google Webmaster Tools einen Antrag auf Wiederaufnahme zu stellen, in dem sie alle Vergehen zugeben und einräumen, dass es ein Fehler war und sie in der Zukunft nicht wieder derartige Methoden einsetzen werden.

Sonderfall Duplicate Content Penalty

Diese Bezeichnung ist mit Vorsicht zu genießen. Offiziell sagt Google ‘there is no duplicate content penalty‘ aber bei vielen Webseiten mit großen Problemen mit Duplicate Content sieht man eine ähnliches Rankingproblem, wie bei einer Domain, welche mit einem Penalty belegt wurde. Egal was Sie tun, die Rankings werden nicht so recht besser. Fakt ist: Google tut sich nach wie vor schwer mit doppelten oder mehrfach vorhandenen Inhalten umzugehen. Wenn sich die Suchmaschine nicht entscheiden kann, welche Version denn die richtige ist, rankt Sie im Zweifel scheinbar lieber garkeine oder die Duplikate konkurrieren sogar im Ranking gegeneinander, statt ihre Kraft zu vereinen.

Also: Sorgen Sie dafür, dass jede Seite nur unter exakt einer URL erreichbar ist!

Auf Fragen, Ergänzungen, Korrekturen freue ich mich wie immer in den Kommentaren

Rückblick

Top 10 Nr. 3 - Quelle: boeserseo.com

Etwa seit Mitte des Jahres 2008 hat Google ein exaktes Matching der Suchphrase innerhalb der Domain offensichtlich mit einem sehr hohen Faktor als positives Ranking-Kriterium gewichtet. Unter anderem hat Dominik sich mit ein paar guten Beispielen zu dem Thema ausgelassen.

Das Szenario ist einfach

Man holt sich eine Keyword-Domain, egal ob .de .com .net oder .org, packt seinen 300 Worte Textbroker Keyword-Schrott drauf, macht ein paar Social Bookmarks und wenns hoch kommt noch irgendwo ein paar dofollow-Links, wartet ein paar Wochen und siehe da: Die Scheiße rankt!

Klar, dass es die Domain meistens nur beim exakt in der Domain enthaltenen Suchstring in die Top 10 schafft, aber jenachdem wie suchstark das Keyword ist, AdSense ruff, Affiliate-Kram druff und schon hat man ein paar Euros dazu verdient.

Und was bedeutet das?

Weil das ganze so schön einfach ist und mit relativ überschaubarem initialen Aufwand geht, lässt sich sowas natürlich hervorragend skalieren.

Anstatt eine Domain vernünftig mit gutem Content und nachhaltigen Links zu versorgen, ballert man einfach zu allen Target Keywords eigene Domains in den Index, frei nach dem Motto: Klasse statt Masse.

(Bitte, bitte fangt jetzt bloss nicht an hunderte von Keyword-Domains zu registrieren… später mehr dazu…)

Und wo ist das Problem?

Das Problem ist: So langsam nimmt das ganze Überhand!

Ist doch totaler Blödsinn, so ein Suchergebnis

Sucht in Google einfach mal nach “Bett 140X200“. Und was seht Ihr?

Jede Menge Keyword-Domains die keinerlei Mehrwert bieten und dennoch ranken.

Will hier wirklich niemanden persönlich beleidigen oder angreifen, aber sind das hier wirklich Angebote, die der Nutzer braucht?

• http://bett140X200.com/
• http://www.bett140X200.net/
• http://www.bett140X200.org/

da muss Google doch irgendwann reagieren!

Wenn die SERPs zunehmen durch diese Keyword Domain Spam Geschichten verseucht werden, wird sich Google etwas einfallen lassen müssen.

Grundsätzlich ist die Idee, das Keyword-Vorkommen in der Domain zu honorieren ein sehr gutes. So kann man unter Anderem sehr elegant sicherstellen, dass Brands auch auf der ersten Seite für Ihren Markennamen gefunden werden. Aber ich persönlich bin der Meinung, das sollte nur ziehen, wenn zusätzlich auch ein Mindestmaß an Linkpower, Content und Trust vorhanden ist.

Momentan ist dieser Gewichtungsfaktor bei schwachem Wettbewerb einfach zu übermächtig.

Ich denke (und hoffe) dass eine (Long Tail) Keyword Domain, die nur 300 Worte Text und 3 Social Bookmarks hat, zukünftig nichts mehr wert sein wird.
Aber Keyword Domains mit gutem Inhalt und guten Links weiterhin sehr stark im Ranking vertreten sein. (*Daumendrück*)

Ich gebe dort einen kleinen Einblick in das Thema, also die Unterschiede zwischen White Hat, Black Hat und Crap Hat, gehe kurz auf rechtliche Folgen ein und zeigen dann auf, wie und wozu diese Techniken von Hackern eingesetzt werden. Zum Schluß gebe ich noch ein paar Tipps, wie man seine Seite besser vor solchen Angriffen schützen kann.

Viel Spaß beim Lesen wünsche ich und freue mich wie immer über Anregungen und Kommentare, sowohl hier, als auch im Originalartikel.

Am Ende des Suchergebnisses erscheint plötzlich eine neue One-Box mit dem Titel: “Results from people in your social circle for direct relief international - BETA” sowie Links zu: My social circle und My social content.

Results from people in your social circle

Wenn ich nicht mit der Suchanfrage das neue Feature “Ähnliche Seiten zu…” auslösen wollte und nicht eine Nachricht mit dem Logo eines Mitbewerbers dort prominent platziert gewesen wäre, wär mir die Box evtl. garnicht aufgefallen.

Das bedeutet im Klartext: Google weiß wen du kennst, wessen Inhalte du gerne liest oder gar verbreitest und integriert genau dessen Inhalte anschließend prominent in deinen Suchergebnissen!

Doch woher weiß Google, wer sich in meinem näheren Umfeld befindet???

Von Datenschützern und Internetkritikern habe ich oft gehört, dass man nicht so viel von sich preis geben soll und was alles passieren kann mit privaten, personenbezogenen aber öffentlichen Daten. Grundsätzlich bin ich mir bewusst darüber und achte sehr genau darauf, was ich veröffentliche und was nicht, aber das neue Feature von Google hat mich heute irgendwie eiskalt erwischt. Wirklich erschreckend was für eine genaues Bild meiner Kontakte sich durch die Kombination der Daten ergeben, die Google bekannt sind!

Mit dem netten Hinweis

This is the network of connections Google uses to identify relevant social search results. It is based on a combination of the following:

• Direct connections from your Google chat buddies and contacts (7)
• Direct connections from links listed on your Google profile (112) such as Twitter and FriendFeed
• Secondary connections (25) that are publicly associated with your direct connections

finde ich oben erwähnte bigmouthmedia und Bob Rains beispielsweise im Bereich Direct connections from services listed on Google profile (112) scheinbar, weil ich beide in Tweets erwähnt habe. (Bob Rains followe ich zudem auf Twitter). Insgesamt fast 150 Personen.

bigmouthmedia und Bob Rains im Bereich Direct connections from services listed on Google profile

Die Datenquellen denen sich Google bedient und dann miteinander kombiniert sind offenbar

• Das Webprotokoll, also welche Seiten habe ich besucht
• Mein Google Profil und die dort eingetragenen Webseiten und Social Media Dienste
• Das Google Profil der Webseitenbesitzer, deren Seiten ich besucht habe
• Meinen Twitter-Account und die dort eingetragen Webseite, dessen Follower und sowohl Links aus meinen Tweet, als auch Re-Tweets

Nach wie vor rätselhaft ist mir allerdings, wie Google eine Verbindung zwischen meinem Twitter-Account und meinem Google-Konto herstellen konnte. Scheinbar reicht schon das gemeinsame vorkommen der selben Webseite im Twitter-Profil und Google-Profil, in meinem Fall wäre das wohl http://www.seokai.com. Meine Kontakte aus Google-Mail sind davon scheinbar (noch) nicht betroffen.

Zweifelsohne habe ich sämtliche dieser Daten (und noch viel mehr) freiwillig und in vollstem Bewusstsein der Öffentlichkeit zugänglich gemacht und dass Google die besuchten Seiten in einem Webprotokoll speichert und irgendwie in zukünftigen Suchergebnissen berücksichtigt ist auch kein Geheimnis (Stichwort: Personal Search) aber dass diese Daten derart kombiniert werden und zu solch erstaunlichen Ergebnissen führt, dessen war ich mir so bislang nicht bewusst.

Man möchte sich garnicht vorstellen, was passiert, wenn man wirklich alle öffentlichen persönlichen Daten miteinander kombinieren würde!

Wie denkt Ihr darüber?! Sinnvolles Feature?! Seht Ihr Gefahren?!