Click-Through-Rate (CTR) als Ranking-Faktor!?
Bei der ersten Auswertung des SEO Quick Wins Experiment, habe ich eine interessante Beobachtung gemacht, welche für mich Anlass genug ist die These aufzustellen:
Schlechte Klickrate = schlechteres Ranking
Wie ich darauf komme?
Die Seite, auf der ich das Experiment durchführe, hatte bis zur letzten Woche noch eine sehr gute Platzierung für einen Brandbegriff, wie man im Rankingverlauf schön sehen kann:
Zwischendurch was das Keyword schonmal auf die erste Seite gerutscht, dann für fast 3 Monate aus den Top 100 verschwunden und hatte sich danach an Position 5 eingependelt. Seit letzter Woche allerdings bin ich komplett rausgeflogen und rangiere nun auf den Plätzen >60, was mich schon ein wenig stutzig macht.
Natürlich kann dies auch ein temporärer Effekt sein, aber ich habe den Verdacht, dass es sich um eine Abwertung der Positionierung auf Basis von User-Daten handelt, denn bei diesem Keyword habe ich eine extrem schlechte CTR:
Click-Through-Rate (CTR) in den Webmaster Tools
Nett wie Google doch ist, kann man in den Webmaster Tools seine Positionierungen, Impressions und die Click-Through-Rate einsehen, was in diesem Fall ein eindeutiges Bild ergibt:
Meine Seite wurde einfach nicht geklickt.
Egal ob Google mich auf Position 3, 4, 5, oder noch weiter hinten platziert hat, kaum ein User hat auf das Ergebnis geklickt, was Google nun scheinbar dazu veranlasst hat, meine Seite für diesen Begriff nach hinten zusetzen, da ich im Usertest durchgefallen bin.
Mich verwundert das nicht weiter, da es sich wie eingangs bereits gesagt um einen Brandbegriff handelt und ich hier ohnehin nur Traffic mitgenommen hätte, wenn ich die Brand selbst überholt und es auf Platz 1 geschafft hätte.
Das bedeutet:
- Es lohnt sich Seitentitel und Meta-Descriptions zu pflegen und zu optimieren, damit die CTR steigt!
- Optimiert nicht auf Begriffe, bei denen ihr ohnehin nicht geklickt werdet! Das ist reine Zeitverschwendung!
Was meint Ihr? Habt Ihr auch derartige Beobachtungen gemacht? Oder sind vielleicht andere Gründe dafür verantwortlich?
Anzumerken sei noch, dass dies kein Keyword war, dass ich intern oder extern großartig verlinkt habe und nicht Teil der Testkeywords aus dem Experiment war.
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10 Kommentare
Stefan - 8. September 2010
Im SEM ist das völlig normal, ich würde das auch verstehen, wenn Google das so handhabt.
Mal kucken was noch für Anworten dazu kommen
Cheers
Stefan
Hafna - 8. September 2010
So extrem wie in deinem Fall hab ich das, bei eigenen Seiten, noch nicht gesehen/beobachtet (nur das normale hüpfen von 10 – 1 etc.), würde es aber rein aus logischer Sichtweise schon einsehen, dass Google so vorgeht.
Alex - 9. September 2010
rein an die CTR mag ich nicht glauben, aber in Verbindung mit der Verweildauer kann ich mir das vorstellen.
Alexander - 9. September 2010
Wir optimieren die Snippets unserer Kunden regelmäßig und verfolgen die Auswirkungen der Änderungen über die GWT. Für mich ist es nur logisch, und meine Erfahrungen bestätigen es, dass Google bei der Festlegung der Rankings auch die CTR berücksichtigt. Dabei berücksichtigt Google aber nicht nur die durchschnittliche CTR (je besser die CTR, desto höher gelistet), sondern guckt auch auf welcher Position die CTR am besten ist. Man kann in den GWT sehr gut verfolgen ob und in welchem Umfang Google die eigene Seite auf verschiedenen Positionen testet.
Kai - 9. September 2010
Absolut, die Postionstests sieht man dort sehr schön, aber eine so dramatische Abstufung hatte ich bislang noch nicht beobachtet.
Liegt auch dran, dass man selten so gut rankt für einen derart irrelevanten Begriff
1% CTR auf Rang 4 ist ja schon ne Aussage 
Rike - 9. September 2010
Deine Beobachtung scheint wirklich zu zeigen, dass die CTR ein Ranking-Kriterium ist. Das sollte man doch noch weiter testen. Deinem Fazit Nr. 1 kann ich auch hunderprozentig zustimmen: ein schönes Snippet in den SERPs steigert sicherlich die Klickrate.
Kai - 9. September 2010
Schade dass man die Positionsverbesserung durch Snippet-Optimierung und daraus resultierender CTR-Verbesserung nicht isoliert betrachten kann
Ansonsten wäre das auch mal ein Test wert!
Felix Buller - 12. September 2010
Die CTR ist für Google sicherlich eine gute Stelle um Informationen über die Relevanz einer Website zu bekommen und diese dementsprechend auch in die Suchergebnisseiten einfließen zu lassen.
@Kai: In deinem Fall scheint es extrem zu sein. Vll. haben noch andere Faktoren ihren Einfluss gehabt?! Isoliert betrachtet ist dein Fazit sicherlich berechtigt.
@Alex: Die Verweildauer als Rankingfaktor? Das ist so ein Thema für sich. Ginge nur über Analytics / Webmastertools bzw. Google-toolbar. Google dementiert diese Vorwürfe zumindest im Hinblick auf Analytics. Logisch wäre es schon.
Ich gehe jedoch davon aus, dass Google diesen Input nur nutzt um seinen Algo generell zu verbessern und nicht um einzelne Rankings zu steuern. Wie sollte das gewichtet werden im Hinblick auf Websites ohne Analytics & Webmastertools?
Mein Fazit: Ich denke die CTR spielt eine Rolle. Wie Stefan im ersten Post sagte bei SEA schon enorm, warum nicht bei SEO ähnlich.
SEA & SEO wachsen doch schon seit Jahren immer mehr zusammen.
Also bessere CTR -> besseres, stabileres Ranking!
Gruß Felix Buller
Florian - 29. September 2010
Ausschließen wollen würde ich es nicht, hat sich bei Adwords ja auch für Google bewährt. Gut in dieses Bild passt die Tatsache, daß z.B. im Finanzbereich zunehmend große und bekannte Anbieter ranken und einige Vergleichsseiten verdrängen, denke da ist die CTR alleine wegen des bekannten Markennamens sehr hoch.
Ake - 30. November 2010
Finde es auch recht logisch, dass die CTR ein Faktor ist. Wundert mich, dass Google es bestreitet. Kann leider keine eigenen Erfahrungen beisteuern aber werde in Zukunft mal darauf achten. Was sind denn normale CTRs?
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